中国联通广告策划PPT
引言中国联通作为国内领先的通信服务提供商，在广告策划上需要充分考虑品牌形象、产品特点以及目标受众。本策划旨在通过精准定位、创意设计、多元渠道传播等一系列手...
引言中国联通作为国内领先的通信服务提供商，在广告策划上需要充分考虑品牌形象、产品特点以及目标受众。本策划旨在通过精准定位、创意设计、多元渠道传播等一系列手段，提高中国联通品牌知名度、塑造良好口碑，并促进销售增长。目标受众中国联通的目标受众主要是商务人士、学生和家庭用户。其中，商务人士注重通信服务的稳定性和高效性，学生群体关注套餐价格的合理性和流量充足，家庭用户则看重通话和流量共享以及优惠的家庭套餐。竞争分析中国联通的主要竞争对手包括中国移动、中国电信和腾讯等。中国移动和中国电信在市场份额上占据较大优势，但在服务质量方面存在一些问题。腾讯等互联网公司则凭借其强大的用户基础和数据分析能力，对传统通信市场造成一定冲击。中国联通应发挥自身技术优势和服务质量，积极应对竞争。广告策略1. 品牌塑造通过宣传中国联通在技术创新、优质服务等方面的优势，提升品牌形象。同时，强调中国联通作为一家有社会责任感的国有企业，在支持国家建设、推动信息化等方面所做的贡献。2. 产品推广针对不同目标受众，推出具有吸引力的产品套餐。如针对商务人士的全国无限流量套餐、针对学生的校园专属套餐、针对家庭用户的亲情号码共享套餐等。并通过社交媒体、线下活动等多种渠道进行推广。3. 合作营销与中国各大互联网公司合作，开展联合营销活动。如与中国移动、中国电信等通信公司合作，推出共享套餐；与腾讯、阿里巴巴等互联网公司合作，推出联名卡等。4. 数字营销利用大数据、人工智能等技术手段，进行精准营销。通过分析用户行为数据，为不同群体提供定制化服务；利用短视频、直播等新媒体形式，创作有趣、有料的广告内容；利用搜索引擎优化（SEO）、关键词广告等方式，提高品牌曝光度。5. 线下活动组织各类线下活动，如新品发布会、技术研讨会、用户分享会等，增加用户参与度和品牌认同感。同时，在重要节假日或活动期间，开展优惠促销活动，吸引新用户并留住老用户。广告创意设计1. 视频广告制作一系列生动有趣的视频广告，展示中国联通在技术创新、服务等方面的优势。如制作一部以“快”为主题的视频广告，通过展示中国联通网络速度之快、服务响应速度之快等场景，让观众深刻感受到中国联通的优势。2. 社交媒体广告在社交媒体平台上投放广告，吸引目标受众关注。设计具有互动性的广告形式，如问答互动、投票等，增加用户参与度。同时，与知名博主、意见领袖合作，发布评测文章或视频，提高品牌信誉度。3. 户外广告在人流量较大的区域投放户外广告，如地铁站、公交车站等。设计简洁大气的广告画面，突出中国联通品牌形象和产品特点。同时，根据不同区域的特点，制定相应的广告策略，提高广告曝光率。
