娃哈哈发展历程PPT

创立初期（1987-1991）1987年，宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚得第一桶金，开始了创业历程。同年，娃...

创立初期（1987-1991）1987年，宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚得第一桶金，开始了创业历程。同年，娃哈哈儿童营养液诞生。1988年，娃哈哈儿童营养液在杭州试销，取得成功。1989年，娃哈哈儿童营养液正式投入生产。品牌扩张（1992-1996）1991年，娃哈哈在杭州以“娃哈哈”为商标注册了公司，娃哈哈品牌正式诞生。同年，娃哈哈在人民日报上打出广告，一句“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的儿童广告词，使得娃哈哈品牌迅速走红。1992年，娃哈哈产值首次突破亿元大关，达到2.17亿元。1993年，娃哈哈开始走出杭州，向全国进军。1994年，娃哈哈在全国29个省市建立了150多家分公司。1995年，娃哈哈与法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合资不合品牌，由中方控股经营。产品多元化（1997-2001）1996年，娃哈哈以部分固定资产作投入与世界500强、位居世界食品工业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合资不合品牌，由中方控股经营。通过引进资金技术，发展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速发展的快车道。1997年，娃哈哈推出非常可乐，意图挑战两乐在中国的市场地位。1998年，娃哈哈经过十多年的历炼，感到自己羽翼已丰，已具备了与世界大品牌进行竞争的条件，于是经过两年多的精心研制，推出中国人自己的可乐——非常可乐，在饮料行业主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自1998年以来，非常可乐连续五年销量位居中国可乐市场第一，并且这一名次一直在巩固、加强。全国布局（2002-2006）2002年，娃哈哈继续秉承“创新、优质、健康、时尚”等理念，以“中国人自己的可乐”为宗旨，与法国达能集团及世界500强美国AP公司全面合作，推出“非常”系列新品，深受消费者喜爱，销量直线上升，“非常可乐”更被权威机构评为“中国十大最具影响力品牌”。2003年，娃哈哈营业收入突破100亿元大关，成为当时中国饮料行业唯一一家销售收入突破百亿的企业。2004年，娃哈哈全面推进童装、奶制品、便利食品等非饮料产业的发展，进一步丰富了产品种类。国际化战略（2007-至今）2007年，娃哈哈宣布“赢销2008”营销战略，启动“营销360度整合”战略，并推出营养快线、爽歪歪等创新产品。同年，娃哈哈还启动了国际化战略，开始进军海外市场。2008年，娃哈哈的营业收入达到了432亿元，成为中国饮料行业的龙头企业。进入2010年代，娃哈哈继续推进国际化战略，加强与国际知名企业的合作，同时也在国内推出了更多创新产品，如格瓦斯、启力等。如今，娃哈哈已经成为了中国饮料行业的代表性品牌，不仅在国内市场占据着重要地位，还在国际市场上取得了一定的成就。