市场营销微观环境PPT

市场营销微观环境是指对企业进行市场营销活动有直接影响的因素和力量，包括企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。1. 企业本身企业是市场营销微...

市场营销微观环境是指对企业进行市场营销活动有直接影响的因素和力量，包括企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。1. 企业本身企业是市场营销微观环境的起点，它包括企业内部的管理、组织、计划等各个方面。企业的经营理念、管理方式、营销策略等都会影响到市场营销的效果。2. 供应商供应商是指为企业提供原材料、零部件、设备等生产资料的供应商。供应商对企业市场营销有一定的影响，因为如果供应商不能按时提供质量可靠的原材料，企业的生产计划就可能受到影响，进而影响到企业的销售和市场份额。3. 营销中介营销中介是指协助企业进行市场营销推广的机构，包括经销商、代理商、批发商、零售商等。他们帮助企业将产品或服务推广到市场上，是企业市场营销中不可或缺的一部分。4. 顾客顾客是企业市场营销活动的中心，他们的需求和购买行为直接影响到企业的销售业绩和市场占有率。因此，企业需要密切关注顾客的需求和购买行为，不断改进产品和服务，满足他们的需求。5. 竞争者竞争者是指与企业在同一市场上销售同类产品或服务的竞争对手。竞争者的营销策略、产品特点、市场占有率等都会影响到企业的市场营销效果。因此，企业需要密切关注竞争对手的情况，制定相应的营销策略。6. 公众公众是指对企业或其产品与服务有直接或间接利益关系的个人或团体。公众对企业及其产品的评价与看法会对企业市场营销效果产生影响。因此，企业需要积极处理与公众的关系，树立良好的企业形象和品牌形象。