可口可乐和星巴克联名的营销策划PPT

可口可乐与星巴克联名营销策划1. 背景介绍可口可乐和星巴克分别是全球知名的饮料品牌和咖啡连锁品牌。可口可乐以其经典的红色罐装和丰富的口感闻名，而星巴克则以...

可口可乐与星巴克联名营销策划1. 背景介绍可口可乐和星巴克分别是全球知名的饮料品牌和咖啡连锁品牌。可口可乐以其经典的红色罐装和丰富的口感闻名，而星巴克则以其独特的咖啡文化和高品质的咖啡饮品受到消费者的喜爱。此次联名营销策划旨在结合这两个品牌的优势，打造一场融合咖啡与碳酸饮料的独特体验，吸引更多的消费者。2. 目标市场分析2.1 目标人群我们的目标人群主要是年轻人和城市白领，他们对咖啡和碳酸饮料都有一定的消费需求，追求时尚和品质，注重生活体验。2.2 市场需求目前市场上已有一些咖啡与碳酸饮料的混合饮品，但大多数都是以咖啡为主，碳酸为辅。我们的联名产品将主推碳酸与咖啡的完美结合，为消费者带来前所未有的味觉体验。3. 产品策略3.1 产品名称我们为这款联名产品命名为“星辰可乐”，寓意着咖啡与碳酸的完美结合，同时含有星巴克和可口可乐两个品牌的元素。3.2 产品特点星辰可乐将采用特殊工艺，保留可口可乐的经典口感，同时融入星巴克精选咖啡的醇厚味道。我们将在传统的可口可乐瓶身的基础上，加入星巴克的元素，如星形标识、咖啡豆图案等，提升产品的辨识度。3.3 产品包装包装将采用星巴克的绿色和可口可乐的红白两色，以展示两个品牌的合作。包装上将印有星巴克和可口可乐的联合标识，以及产品的名称和营养成分表。4. 价格策略4.1 定价原则星辰可乐的定价将综合考虑成本、竞争对手的定价以及目标消费人群的购买力等因素。我们将以中高端市场为目标，为消费者提供高品质、高价值的产品。4.2 价格策略为了吸引消费者的关注，我们将采取以下价格策略：促销活动在产品上市初期，我们将进行一些促销活动，如买一送一、满减等，以吸引消费者尝试我们的产品分级定价根据产品的不同规格（如330ml、500ml等），我们将设定不同的价格，以满足不同消费者的需求会员优惠对于星巴克的会员和可口可乐的会员，我们将提供一定的优惠，如积分加倍、折扣等5. 渠道策略5.1 销售渠道星辰可乐将通过以下渠道进行销售：星巴克门店在星巴克全国的门店中设立专区销售星辰可乐，同时推广新产品可口可乐渠道利用可口可乐的渠道网络，将产品推广到各大超市、便利店等网络渠道在星巴克和可口可乐的官方网站以及各大电商平台进行销售，为消费者提供便捷的购买方式5.2 宣传渠道为了配合销售渠道的推广，我们将采用以下宣传渠道：社交媒体利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行产品宣传和互动营销广告投放在电视台、网络媒体以及户外广告等平台投放广告，提高产品的知名度KOL合作与具有影响力的网红、博主等合作，让他们推荐星辰可乐给粉丝线下活动在星巴克门店和可口可乐渠道开展线下推广活动，如品鉴会、互动游戏等，吸引消费者体验产品6. 营销活动策划6.1 产品上市活动在星辰可乐上市之初，我们将联合星巴克和可口可乐举办一场盛大的产品发布会，邀请媒体、网红、博主等参加。在发布会上，我们将展示星辰可乐的产品特色、口感以及独特包装设计，同时让参与者品尝并分享他们的感受。此外，我们还将邀请一些知名音乐人进行现场表演，营造轻松愉快的氛围。6.2 主题活动为了持续吸引消费者的关注，我们将开展一系列主题活动：创意饮品大赛联合星巴克和可口可乐举办创意饮品大赛，鼓励消费者发挥创意，自己调配咖啡与碳酸饮料的组合。最具创意的饮品将有机会在星巴克门店或可口可乐渠道进行销售“星辰可乐与我”摄影大赛邀请消费者拍摄与星辰可乐相关的照片，并在社交媒体上分享。最具创意和最受欢迎的照片将获得奖品“星辰可乐体验官”招募一批消费者成为星辰可乐体验官，免费试喝新品并分享感受和评价，同时获得一定的优惠券奖励6.3 公益活动