健力宝品牌广告策划案PPT

前言健力宝，作为中国老牌的饮料品牌，承载了几代人的记忆。然而，随着市场的不断变化和新兴品牌的崛起，健力宝面临着巨大的竞争压力。为了重塑品牌形象，提升市场份...

前言健力宝，作为中国老牌的饮料品牌，承载了几代人的记忆。然而，随着市场的不断变化和新兴品牌的崛起，健力宝面临着巨大的竞争压力。为了重塑品牌形象，提升市场份额，我们制定了以下广告策划案。市场分析2.1 目标市场健力宝的目标市场主要是年轻人和中年人，他们注重健康、活力，追求品质生活。2.2 竞争对手主要竞争对手包括其他老牌饮料品牌以及新兴的健康饮品品牌。2.3 市场趋势近年来，健康饮品市场逐渐崛起，消费者对健康、天然、无添加的饮品需求增加。品牌定位健力宝的品牌定位是“健康活力，传承经典”。我们强调健力宝的品质和口感，同时突出其健康、活力的品牌形象。广告策略4.1 广告主题“活力源泉，健力宝相伴”4.2 广告创意通过讲述一个关于活力、健康、友情的故事，展现健力宝带给人们的正能量和美好回忆。4.3 广告形式结合线上线下多种广告形式，包括电视广告、社交媒体广告、户外广告等。4.4 广告渠道电视广告在各大卫视的热门节目和体育赛事中投放广告，扩大品牌曝光度社交媒体广告在微博、微信、抖音等社交媒体平台发布创意短视频和互动活动，吸引年轻用户参与户外广告在城市繁华地段、地铁站、公交站等地方设置大型广告牌，提高品牌知名度广告执行计划5.1 制作阶段确定广告创意和拍摄方案选定导演、演员和拍摄团队完成广告拍摄和后期制作5.2 发布阶段确定广告发布的时间和渠道制定广告发布计划执行广告发布计划5.3 评估阶段收集和分析广告效果数据调整广告策略和执行计划持续跟进和优化广告效果广告预算预计广告总预算为XXX万元人民币，包括广告制作成本、广告发布成本和人工成本等。总结通过本次广告策划案的实施，我们希望能够重塑健力宝品牌形象，提升市场份额。我们将以创意的广告形式和内容吸引目标市场的关注，通过有效的广告渠道和执行计划实现广告效果的最大化。同时，我们将不断评估和优化广告策略，确保广告活动的成功。在未来的市场竞争中，健力宝将继续坚守品质和创新，为消费者带来更多健康、活力的饮品选择。我们相信，在广大消费者的支持和喜爱下，健力宝一定能够焕发出新的生机和活力。