云南白药广告策划案PPT

背景与目标云南白药，作为中国传统的中药品牌，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来，随着人们对健康的关注度不断提高，对传统中药的需求也在不断增加。然而，...

背景与目标云南白药，作为中国传统的中药品牌，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来，随着人们对健康的关注度不断提高，对传统中药的需求也在不断增加。然而，市场竞争日益激烈，云南白药需要通过广告策略提升品牌形象，吸引更多的消费者。本次广告策划的目标是：提升云南白药的品牌知名度和美誉度强化云南白药在消费者心中的中药品牌领导者形象吸引更多的潜在消费者促进产品销售目标受众中老年人对传统中药有较高认知度和需求家庭主妇关注家庭健康，对中药产品感兴趣职场人士工作压力大，对保健品有需求广告策略情感营销通过讲述云南白药的传奇故事，传递品牌的历史和文化底蕴，引发消费者的情感共鸣品质保证强调云南白药的品质保证，突出其独特的中药配方和严谨的生产工艺，提升消费者对品牌的信任度体验营销通过举办体验活动，让消费者亲身感受云南白药的独特魅力，提高品牌美誉度口碑传播借助消费者口碑传播，扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者广告创意与表现电视广告讲述云南白药的传奇故事，展现品牌的历史和文化底蕴。配合温馨的画面和感人的音乐，引发消费者的情感共鸣平面广告在报纸、杂志等媒体上发布广告，突出云南白药的品质保证和独特中药配方。通过精美的图片和简洁的文字，吸引消费者的关注网络广告在社交媒体、视频网站等平台上发布广告，利用短视频、图文等形式展示云南白药的独特魅力。同时，借助KOL或网红的影响力，扩大品牌传播范围体验活动在商场、药店等场所举办体验活动，让消费者亲身感受云南白药的疗效和独特魅力。通过现场试用、专家讲解等方式，提高消费者对品牌的信任度和美誉度口碑传播鼓励消费者在社交媒体上分享使用云南白药的体验和感受，并设置奖励机制以激励更多人参与口碑传播。同时，借助媒体报道和行业认可度来提升品牌形象和影响力预算与执行时间表预算分配电视广告占30%，平面广告占20%，网络广告占20%，体验活动占20%，口碑传播占10%执行时间表电视广告制作周期为1个月，发布周期为3个月；平面广告制作周期为2周，发布周期为1个月；网络广告制作周期为1周，发布周期为3个月；体验活动执行周期为1个月；口碑传播执行周期为3个月评估与调整评估指标品牌知名度、美誉度、销售量、市场份额等评估周期每季度进行一次评估调整策略根据评估结果调整广告策略和预算分配，以确保达到预期目标