婴儿肥皂广告策划案PPT

项目背景目标市场婴儿肥皂市场，目标客户为有婴儿家庭的父母竞争情况市场上已有多个品牌，如强生、舒肤佳等，但仍有市场空间产品特点我们的婴儿肥皂含有温和成分，适...

项目背景目标市场婴儿肥皂市场，目标客户为有婴儿家庭的父母竞争情况市场上已有多个品牌，如强生、舒肤佳等，但仍有市场空间产品特点我们的婴儿肥皂含有温和成分，适合婴儿皮肤，且能有效清洁市场分析目标客户群体有婴儿的家庭，年龄段在20-45岁，主要是新手父母市场规模预计每年有100万新生儿，市场规模巨大消费心理父母对婴儿用品要求高，注重安全、健康、温和销售渠道线上、线下母婴店、超市等广告策略广告主题温和清洁，呵护宝宝肌肤广告形式电视广告、社交媒体广告、户外广告广告内容电视广告展示产品特点，如柔和的泡沫、天然的成分等；社交媒体广告注重互动，如使用场景分享、用户评价等；户外广告突出品牌形象，如大型海报、公交车身广告等广告定位高品质、温和、安全、健康广告语婴儿肌肤的守护者营销策略促销活动买一送一、满减、新品试用等合作活动与儿科医生、母婴博主等进行合作，提高品牌知名度线上活动举办婴儿肌肤护理知识竞赛，吸引用户参与线下活动举办亲子活动，展示产品特点，增加品牌好感度预算分配广告制作费用30%媒体投放费用40%促销活动费用15%合作活动费用10%其他费用5%效果评估与调整通过销售数据、市场份额等指标评估广告效果根据评估结果调整广告策略如改变广告主题、增加投放渠道等定期进行市场调研了解消费者需求变化，及时调整产品策略和营销策略团队分工策划团队负责整个广告策划，包括市场分析、广告策略制定等制作团队负责广告制作，包括脚本编写、拍摄等投放团队负责广告投放，包括媒体选择、投放执行等客服团队负责售后服务，包括客户咨询、投诉处理等时间安排前期准备1个月，包括市场调研、策略制定等广告制作2个月，包括脚本编写、拍摄等广告投放3个月，包括媒体选择、投放执行等后期评估1个月，包括数据收集、效果评估等风险控制市场变化风险定期进行市场调研，了解消费者需求变化，及时调整产品策略和营销策略竞争对手风险关注竞争对手动态，及时调整广告策略和营销策略广告效果不佳风险通过多种渠道进行广告投放，提高广告曝光率，吸引更多潜在客户产品安全风险选用温和、安全的成分，通过专业机构进行产品检测，确保产品质量总结本广告策划案旨在通过多种渠道和形式进行宣传和推广，提高婴儿肥皂的知名度和销量。通过温和、安全、健康的宣传理念，吸引目标客户群体，增加品牌好感度。同时，通过促销活动、合作活动等方式提高销售量，实现品牌市场份额的提升。