吕小哥茶饮广告策划案PPT
项目背景吕小哥茶饮是一家专注于研发、生产和销售健康茶饮的品牌。随着健康饮食观念的普及，消费者对茶饮的需求也日益增长。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，吕小...
项目背景吕小哥茶饮是一家专注于研发、生产和销售健康茶饮的品牌。随着健康饮食观念的普及，消费者对茶饮的需求也日益增长。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，吕小哥茶饮需要制定一套具有吸引力的广告策划案。 项目目标提高品牌知名度塑造品牌形象促进产品销售 目标受众年轻人学生白领家庭主妇 广告策略4.1 主题口号“吕小哥，喝出健康好心情！”4.2 广告创意通过讲述吕小哥茶饮创始人研发健康茶饮的故事，传递品牌理念和价值观。故事中强调创始人对健康茶饮的执着和热爱，从而引发观众对品牌的共鸣。与各大平台的知名博主、网红合作，通过他们的影响力推广品牌。在合作过程中，设计具有互动性的活动，如挑战赛、打卡等，吸引粉丝参与，提高品牌曝光度。制作一部关于吕小哥茶饮的微电影，通过故事情节和人物塑造展示品牌的个性和价值观。微电影可以通过社交媒体和视频平台传播，扩大品牌影响力。4.3 广告渠道社交媒体利用微博、微信、抖音等社交平台发布广告网络论坛在健康饮食、饮品等相关论坛发布广告帖视频平台在爱奇艺、优酷等视频平台发布微电影广告地铁广告在人流量较大的地铁站发布吕小哥茶饮的广告海报商场广告在大型商场内设置吕小哥茶饮的展示台和广告牌杂志广告在健康饮食、生活类杂志发布吕小哥茶饮的广告 促销活动5.1 买一送一活动针对新用户推出买一送一活动，吸引消费者购买吕小哥茶饮。此活动可以持续一个月，以增加品牌知名度。5.2 第二杯半价活动针对回头客推出第二杯半价活动，鼓励消费者再次购买吕小哥茶饮。此活动可以持续三个月，以提升品牌忠诚度。5.3 满额赠礼活动推出满额赠礼活动，例如消费满100元送环保水杯一个，消费满200元送定制抱枕一个等，以此提高客单价。此活动可以持续半年，以促进销售增长。5.4 会员计划推出会员计划，会员可享受吕小哥茶饮的优惠折扣、积分兑换礼品、会员专享活动等福利。通过会员计划，建立品牌与消费者的长期联系，提高消费者的忠诚度。5.5 公益活动组织公益活动，如环保倡导、健康饮食知识普及等，以展示品牌的社会责任感。通过公益活动，提升品牌形象，同时吸引更多消费者关注和喜爱吕小哥茶饮。 广告效果评估通过以下方式对广告效果进行评估：6.1 点击率通过统计广告在各平台的点击率，了解广告的受欢迎程度和吸引力。点击率是评估广告效果的重要指标之一。6.2 转化率转化率是指广告点击后实际购买产品的用户比例。通过统计转化率，了解广告对销售的促进作用。转化率是评估广告效果的关键指标之一。6.3 品牌知名度通过调查问卷、社交媒体关注度等方式，了解广告发布后品牌知名度的变化情况。品牌知名度的提升是评估广告效果的重要指标之一。6.4 消费者满意度通过调查问卷、在线评价等方式，了解消费者对吕小哥茶饮的满意度。消费者满意度是评估广告效果的重要指标之一，它反映了广告对消费者购买决策的影响。通过以上评估方式，可以对吕小哥茶饮的广告效果进行全面了解和分析，从而为后续的广告策划提供有价值的参考。 预算分配7.1 广告制作费用故事化广告5万元KOL合作10万元微电影广告20万元7.2 广告发布费用社交媒体广告15万元网络论坛广告5万元视频平台广告10万元地铁广告10万元商场广告15万元杂志广告5万元7.3 促销活动费用买一送一活动10万元第二杯半价活动15万元满额赠礼活动20万元会员计划推广费用5万元公益活动费用5万元7.4 其他费用广告效果评估费用2万元市场调研费用1万元临时人员工资3万元总预算：100万元。需要注意的是，预算分配可根据实际情况进行调整，以实现最佳的广告效果。同时，应关注每项费用的实际花费情况，及时调整预算分配。 时间安排8.1 前期准备（1个月）制定广告策划案筹备资金和资源进行市场调研和竞争分析与制作团队和合作伙伴沟通合作事宜8.2 广告制作（3个月）创作广告脚本和故事板选择合适的演员和拍摄场地进行广告拍摄和后期制作设计促销活动方案和宣传海报等素材8.3 广告发布和促销活动实施（3个月）在各大平台发布广告并推广促销活动与KOL和网红合作推广品牌在商场、地铁站等地方发布实体广告并开展促销活动
