娃哈哈电解质水广告策划案PPT

项目背景面对当下快节奏的生活方式健康饮水逐渐受到大众的重视电解质水因其含有丰富的电解质有助于维持体内水分平衡，越来越受到消费者的青睐娃哈哈作为国内知名的饮...

项目背景面对当下快节奏的生活方式健康饮水逐渐受到大众的重视电解质水因其含有丰富的电解质有助于维持体内水分平衡，越来越受到消费者的青睐娃哈哈作为国内知名的饮料生产商推出电解质水产品是市场趋势，也是品牌发展的需要市场分析目标市场18-40岁的年轻人特别是运动健身、办公室白领等注重健康生活的消费者一二线城市的市场占有率较高三四线城市的市场具有较大的拓展潜力竞争对手分析农夫山泉推出了多款电解质水产品，市场占有率较高，但价格稍高怡宝也推出了电解质水，价格较为亲民，但品牌影响力稍逊于农夫山泉康师傅、统一等品牌也涉足电解质水市场，但市场份额相对较小市场机会与挑战机会电解质水市场前景广阔，尤其在健康生活理念普及的当下，需求量逐年增长挑战竞争对手众多，需要加强品牌建设与产品差异化；同时消费者对价格的敏感度也较高，需要平衡产品的质量和价格产品特点采用天然矿泉水源保证水质纯净、口感清爽含有丰富的电解质有助于维持体内水分平衡，增强人体免疫力针对不同消费群体推出不同口味和包装规格的产品，满足个性化需求价格适中符合大众消费水平广告策略广告定位健康、纯净、天然适合各类人群饮用的电解质水品牌强调产品的电解质含量丰富有助于维持体内水分平衡和增强免疫力等功效目标受众18-40岁的年轻人注重健康生活品质和运动健身的白领一族对价格敏感但注重产品质量的家庭和学生群体广告渠道与形式线上广告利用社交媒体、短视频平台以及运动健身APP等渠道进行精准投放，如微博、抖音、快手、Keep等；形式包括品牌宣传视频、代言人海报、互动挑战赛等线下广告在商场、超市、便利店等零售终端进行产品陈列和宣传单页发放；在健身房、运动场等场所进行赞助活动和体验式营销广告内容与主题主题健康生活，从娃哈哈电解质水开始！线上广告制作一系列短片，展示现代人在快节奏生活中面临的水分缺失问题，以及娃哈哈电解质水如何帮助解决这一问题；邀请知名健身教练和网红进行产品体验和推荐；在社交媒体上发起“#健康饮水#”话题挑战，鼓励消费者分享自己的健康饮水经验和娃哈哈电解质水的饮用体验线下广告在商场、超市等零售终端进行“健康生活，从娃哈哈开始”的主题海报宣传；在健身房、运动场等场所进行体验式营销，让消费者现场品尝娃哈哈电解质水并分享感受预算分配与效果评估预算分配广告制作费用X%广告投放费用X%市场调研与策划费用X%其他费用X%效果评估指标与工具线上广告效果评估通过Google Analytics等工具统计网站访问量、广告点击量、转化率等指标；运用Social Listening工具监测与品牌相关的话题讨论量、正面评价率等指标；运用电商平台数据工具分析产品销售量、销售额等指标