蜜雪冰城产品stp策划PPT

市场细分（Segmentation）在市场细分方面，蜜雪冰城将目标市场划分为以下几个子市场：1.1 年轻人市场年轻人是冰淇淋消费的主力军，他们对产品的口...

市场细分（Segmentation）在市场细分方面，蜜雪冰城将目标市场划分为以下几个子市场：1.1 年轻人市场年轻人是冰淇淋消费的主力军，他们对产品的口感、品质和品牌形象有较高的要求。蜜雪冰城可以通过推出更多新口味、新品种的冰淇淋来满足年轻人的需求。1.2 学生市场学生市场也是冰淇淋消费的重要群体，他们注重产品的价格、口感和品质。蜜雪冰城可以在校园内开展促销活动，提供适合学生消费的价格和优惠，吸引更多的学生消费者。1.3 家庭市场家庭市场的消费者注重产品的品质、健康和营养价值。蜜雪冰城可以推出更多健康、低糖、低脂的冰淇淋产品，满足家庭消费者的需求。目标市场选择（Targeting）在目标市场选择方面，蜜雪冰城可以选择以下几个目标市场：2.1 一线城市市场一线城市市场是蜜雪冰城的主要目标市场之一，这些城市的消费者对冰淇淋的品质、口感和品牌形象有更高的要求。蜜雪冰城可以通过在一线城市开设更多的门店、提高品牌知名度和影响力来满足这一市场需求。2.2 二三线城市市场二三线城市市场是蜜雪冰城的潜在目标市场之一，这些城市的消费者对冰淇淋的需求量较大，但品牌认知度相对较低。蜜雪冰城可以通过在二三线城市开展更多的营销活动、提高品牌知名度和影响力来满足这一市场需求。2.3 商圈和旅游景点市场商圈和旅游景点市场的消费者流动性较大，他们对产品的口感、品质和品牌形象有更高的要求。蜜雪冰城可以在商圈和旅游景点开设更多的门店、提供更多特色产品来满足这一市场需求。产品定位（Positioning）在产品定位方面，蜜雪冰城将其产品定位为“高品质、健康、美味”的冰淇淋品牌。其主要特点包括：3.1 高品质蜜雪冰城选用优质原材料，采用先进的生产工艺和技术，确保产品的品质和口感。同时，在产品的包装和运输过程中，也注重保证产品的品质和新鲜度。3.2 健康蜜雪冰城注重产品的营养价值和健康性，推出更多健康、低糖、低脂的冰淇淋产品，满足消费者对健康的需求。同时，在产品的制作过程中，也注重减少人工添加剂的使用，确保产品的健康性。3.3 美味蜜雪冰城注重产品的口感和味道，不断推出新口味、新品种的冰淇淋来满足消费者的需求。同时，在产品的制作过程中，也注重每一个细节的处理，确保产品的美味程度。