瑞幸圣诞节广告策划案PPT

项目背景圣诞节是咖啡品牌营销的绝佳时机，瑞幸咖啡作为中国新兴的连锁咖啡品牌，需要在这个具有浓厚节日氛围的时期，推出具有吸引力的广告方案，以增加品牌曝光度和...

项目背景圣诞节是咖啡品牌营销的绝佳时机，瑞幸咖啡作为中国新兴的连锁咖啡品牌，需要在这个具有浓厚节日氛围的时期，推出具有吸引力的广告方案，以增加品牌曝光度和销售额。目标受众年轻人尤其是学生和年轻上班族，他们是圣诞节期间咖啡消费的主要群体中老年人虽然中老年人不是圣诞节期间咖啡消费的主要群体，但他们是瑞幸咖啡品牌形象的重要体现广告主题本次广告主题是“圣诞瑞幸，温暖每一刻”。通过这一主题，传达瑞幸咖啡在圣诞节期间为广大消费者带来的温馨和舒适。广告创意与表现1. 广告创意本次广告创意将围绕“圣诞瑞幸，温暖每一刻”这一主题展开。通过讲述几个不同的故事，展示瑞幸咖啡在圣诞节期间为消费者带来的温馨和舒适。故事包括：故事一一对年轻情侣在瑞幸咖啡店内度过浪漫的圣诞节，通过瑞幸咖啡的陪伴，他们感受到了节日的温馨和幸福故事二一位年轻人在瑞幸咖啡店内度过他的圣诞节，通过瑞幸咖啡的陪伴，他感受到了家的温暖故事三一对老夫妻在瑞幸咖啡店内度过他们的圣诞节，他们回忆起年轻时的美好时光，瑞幸咖啡成为了他们共同回忆的载体通过这些故事，我们希望展现出瑞幸咖啡在圣诞节期间为消费者带来的温馨和舒适，以及瑞幸咖啡品牌的温度和情感价值。2. 广告表现本次广告将采用视频、图片和文案等多种形式进行表现。视频广告将通过讲述上述故事，展示瑞幸咖啡在圣诞节期间为消费者带来的温馨和舒适。图片广告将通过展示瑞幸咖啡店内的圣诞装饰和温馨氛围，以及一杯热腾腾的咖啡，吸引消费者关注。文案广告将通过简洁有力的语言，传达瑞幸咖啡品牌的温度和情感价值。广告投放渠道与时间广告投放渠道包括电视、网络、手机APP、户外广告等广告投放时间从12月10日开始，持续到12月25日圣诞节结束预算分配与效果评估预算分配本次广告预算为100万元。其中，视频广告预算为40万元，图片广告预算为30万元，文案广告预算为20万元，其他费用为10万元效果评估通过以下指标对广告效果进行评估：网站点击率、APP下载量、销售额增长率、品牌知名度、美誉度等。通过这些指标的综合分析，对本次广告效果进行全面评估总结与展望本次广告策划案通过“圣诞瑞幸，温暖每一刻”这一主题，展示了瑞幸咖啡在圣诞节期间为消费者带来的温馨和舒适。通过多种形式的广告表现，吸引了广大消费者的关注。同时，合理的预算分配和效果评估机制也为本次广告策划案的实施提供了有力保障。未来，我们希望继续围绕品牌核心价值推出更多具有吸引力的广告方案，为瑞幸咖啡的发展做出更大的贡献。广告执行计划前期准备阶段在11月底开始进行广告策划，包括主题确定、故事构思、脚本撰写、预算制定等。同时，开始联系各大媒体平台，为广告发布做好准备拍摄制作阶段在12月初开始进行广告拍摄和制作，包括选址、拍摄、剪辑、特效处理等。同时，开始设计广告图片和文案，为广告发布做好准备发布推广阶段在12月10日开始，根据不同渠道的特点，有计划地发布广告。同时，通过各种营销手段，如社交媒体互动、KOL合作等，提高广告的曝光率和点击率效果评估阶段在12月26日开始，收集和分析广告数据，包括点击率、转化率、销售额等，对广告效果进行评估。同时，根据评估结果，对未来的广告策划进行改进和优化团队组成与分工策划团队负责广告策划和创意设计，包括主题确定、故事构思、脚本撰写等制作团队负责广告拍摄和制作，包括选址、拍摄、剪辑、特效处理等投放团队负责广告发布和推广，包括联系媒体平台、设计广告图片和文案等数据分析团队负责收集和分析广告数据，对广告效果进行评估风险控制与应对措施风险一广告投放渠道不准确，导致广告效果不佳。应对措施：通过市场调研和分析，选择适合目标受众的投放渠道，并对投放效果进行实时监测和调整风险二广告创意不够吸引人，导致观众失去兴趣。应对措施：不断优化广告创意和表现形式，提高广告的吸引力和观赏性风险三广告投放时间不恰当，导致效果不佳。应对措施：根据目标受众的特点和消费习惯，选择恰当的投放时间，提高广告的曝光率和点击率风险四预算不足或超支，影响广告效果。应对措施：制定合理的预算计划，并对预算使用情况进行严格把控，避免预算超支或浪费风险五突发事件导致广告拍摄或发布受到影响。应对措施：制定应急预案，提前预测可能出现的突发事件，并做好应对措施，确保广告拍摄和发布的顺利进行