新冠疫情对市场营销策略的影响？PPT

新冠疫情中的市场从短期看因为疫情需要人们在家隔离防控，延续整个春节旺季，极大降低社会的整体消费需求，其立竿见影的影响体现在与线下服务相关的行业。比如旅游、...

新冠疫情中的市场从短期看因为疫情需要人们在家隔离防控，延续整个春节旺季，极大降低社会的整体消费需求，其立竿见影的影响体现在与线下服务相关的行业。比如旅游、交运、餐饮、娱乐健身、线下教育、房产销售等等根据恒大研究院的数据假定只考虑冲击最大的三个行业，电影票房70亿（市场预测）+餐饮零售5000亿（假设腰斩）+旅游市场5000亿（完全冻结），春节短短7天，直接经济损失就超过1万亿，更不用说实际受影响日期并非7天，而是几个月甚至一年之久而在更长的一段时间里，这种对服务产业的影响所带来的原材料和劳动力的缺乏也将传导并影响基建、制造业、房地产、工业等等产业疫情对企业经营的总体影响程度（%）疫情对市场各个行业最突出的影响即市场需求大幅度下降：新冠疫情推动市场营销变革关于营销的趋势，我们不能囿于短期，而是需要用更长期更动态的眼光来看待线上线下的营销融合趋势更明显线上线下的销售都只是营销的手段而并非最终目的。疫情前，线上线下都只是单独的营销手段，并没有真正的融合。这种不协同在疫情期间表现更为突出。疫情让企业更明白营销布局的重要性，从而开启国内新零售模式要实现门店网店互通，不仅需要小程序，还需要与之互通的线下收银系统，这样才是真正所谓的线上线下结合而悦厚新零售是这方面的杰出者悦厚新零售将门店收银、微商城、供应链订货融合一体；上百种促销方法，门店网店都能用（支持多店铺）营销技术的加持更为重要营销技术包括但不仅限于AI技术，大数据，云计算等等。营销技术将在市场营销中地位更为凸显。举个简单的例子，比如疫情期间或疫情之后，如何洞察消费者的行为的变化导致的需求变化，从而有针对性地调整或者推出新的营销计划？这就必须依靠营销技术的高效的数据获取、整理、优化、反馈和建议等，来帮助营销人员来做更好的决策，让营销更为精准。企业辅助政府的社会重大事务，加强社会责任感达摩院研发了AI算法，把疑似病例基因分析缩至半小时。用科技和大数据实力解决社会问题盒马生鲜开启无接触配送，解决了很多人的生活物资难题钉钉解决中国几亿人的远程办公问题阿里云为全国10多个城市的30多个区县街道，免费提供疫情回访服务。帮城市解决疫情排查问题以本次疫情来说，探究真相真知的新闻与各种防控信息是公众的刚需此时拼的不是营销传播内容多有创意多酷炫，而是重在策略。此时应该做些对疫情防控与公众，或者某一群体有实实在在益处的事情。而阿里的创新性策略收获了人心与流量，并且加强巩固了自身在市场中的地位。短视频平台直播带货突出且效果显著但这个营销策略是否具有长久性？利扩大了大小型商家的销售渠道选择流量主播和选品的合作，即使品牌力较弱也能得到迅速曝光，给中小商家提供了巨大机会直播带货提供了大量廉价优质产品，有助于整个社会的可持续发展从就业角度看，直播带货带动了其背后团队等一批新兴就业岗位弊极低的准入门槛带来了大量良莠不齐的从业人员，极低的诚信水平损害了消费者的合法权益行业内一些主播机构对商家制定高额的入场费和佣金比例，却又无法保证销量，最终导致一些商家亏损（二）短视频平台直播属于发展必然趋势！新冠疫情推动其发展2020年伊始，在新冠肺炎疫情的影响下，世界格局逐渐发生重大变化。线下业务转型到线上的趋势逐渐加快，被迫放缓的线下市场逐渐发现通过直播的方式，可以带来巨大的流量增量5G时代带来更好的观看体验智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费