旺旺品牌广告策划PPT

背景介绍旺旺集团成立于1962年，是一家拥有多元化业务的综合性企业，其主打产品——旺旺仙贝、雪饼等休闲食品在中国及东南亚地区备受欢迎。近年来，随着市场环境...

背景介绍旺旺集团成立于1962年，是一家拥有多元化业务的综合性企业，其主打产品——旺旺仙贝、雪饼等休闲食品在中国及东南亚地区备受欢迎。近年来，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，旺旺品牌面临着市场竞争加剧、品牌影响力下降等问题。因此，我们为旺旺品牌制定了一套全面的广告策划方案，以提升品牌影响力，促进销售增长。目标受众根据市场调查，旺旺品牌的主要消费群体为年轻人、学生和家庭主妇。其中，年轻人注重口感和品质，学生关注价格和便捷性，家庭主妇则看重产品的营养价值和健康属性。因此，广告策划将针对不同受众的特点进行精准传播。广告策划1. 电视广告针对不同受众群体，制作多支电视广告。其中，针对年轻人的广告以时尚、潮流为主题，展示旺旺品牌的新产品形象；针对学生的广告以青春、活力为主题，强调产品的便捷性和口感；针对家庭主妇的广告以健康、营养为主题，突出产品的营养价值和健康属性。2. 网络广告利用社交媒体、短视频等平台进行网络广告投放。制作有趣的短视频广告，吸引年轻人的关注；通过与网红、明星合作，进行产品体验分享，提高品牌曝光度；利用大数据技术进行精准投放，确保广告效果的最大化。3. 线下活动组织各类线下活动，如产品试吃、互动游戏等，让消费者亲身感受旺旺产品的魅力。同时，利用旺旺集团的其他业务板块，如酒店、医院等，进行联合营销，增强品牌影响力。预算安排根据广告策划方案，我们将预算分为三个部分：电视广告费用、网络广告费用和线下活动费用。其中，电视广告费用占比最大，为40%；网络广告费用占比25%；线下活动费用占比35%。具体预算将根据实际情况进行调整。效果评估与总结通过实施广告策划方案，我们期望实现以下效果：提高品牌知名度、增强品牌美誉度、促进销售增长。我们将通过市场调查、销售数据等手段对广告效果进行评估。此外，我们将及时总结经验教训，不断优化广告策划方案，为旺旺品牌的长期发展奠定坚实基础。在实施广告策划方案的过程中，我们需要注意以下几点：首先，要密切关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整策略；其次，要充分利用大数据技术等先进手段，提高广告投放的精准度和效果；最后，要注重与其他业务板块的协同合作，实现资源的最大化利用。总之，通过全面的广告策划方案，我们有信心提升旺旺品牌的知名度和美誉度，促进销售增长。未来，我们将继续努力为旺旺品牌的发展贡献力量。