nike品牌目标定位PPT

Nike，作为全球知名的体育品牌，始终以创新、时尚、高品质的产品形象为基础，以“Just Do It”为精神内核，致力于激发全球运动员和健身爱好者的潜力。...

Nike，作为全球知名的体育品牌，始终以创新、时尚、高品质的产品形象为基础，以“Just Do It”为精神内核，致力于激发全球运动员和健身爱好者的潜力。其目标定位主要集中在以下几个方面：目标消费者Nike的目标消费者主要是年轻人和成年人，他们具有积极的生活态度，追求健康、活力和自信的生活方式。这些消费者通常热衷于运动，尤其是篮球、足球、跑步等热门运动。同时，Nike也致力于吸引更多的女性消费者，提供适合她们的产品和营销策略。产品定位Nike的产品定位在高品质、创新和时尚。其产品线涵盖了运动鞋、运动服、体育器材等多个领域，不断推出具有创新技术的产品，以满足消费者的需求。此外，Nike还注重产品的设计和品质，追求卓越的外观和性能。品牌形象Nike的品牌形象是一个充满活力和激情的品牌，鼓励人们追求自己的梦想，挑战自我，超越极限。Nike通过各种营销活动和广告宣传，传达这种积极向上的品牌形象，与消费者建立情感联系。品牌价值观Nike的品牌价值观包括创新、卓越、激情和信任。创新是Nike的核心价值观之一，推动着公司不断推出具有创新技术的产品。卓越则代表着Nike对产品品质和性能的追求。激情则是指Nike对运动和健身的热情，以及对消费者的关注和激励。信任则是指Nike与消费者之间建立起的信任关系，以及品牌对社会责任的承诺。营销策略Nike的营销策略注重与消费者建立情感联系，通过各种渠道与消费者互动，包括社交媒体、广告、公关活动、赞助等。此外，Nike还注重与运动员和健身爱好者的合作，通过他们的影响力和故事来吸引更多的消费者。同时，Nike也致力于提供优质的购物体验，包括专卖店、在线商店和定制服务等。总的来说，Nike的品牌目标定位是成为一个激发全球运动员和健身爱好者潜力的品牌，通过高品质、创新和时尚的产品，以及积极的品牌形象和价值观，与消费者建立情感联系，提供优质的购物体验。同时，Nike也不断致力于可持续发展和社会责任方面的工作，为全球的社区做出贡献。社区建设Nike非常重视社区建设，认为这是实现其品牌目标的重要途径之一。Nike通过各种方式与消费者、合作伙伴和社区建立联系，以增强品牌的影响力和声誉。（1）Nike+会员计划Nike+会员计划是Nike社区建设的一个重要组成部分。通过这个计划，Nike不仅为消费者提供了更多的产品和服务，还为他们提供了一个互动的平台。Nike+会员可以追踪自己的运动数据、获得定制的训练计划和健身指导，并与全球的其他运动员和健身爱好者互动。这个平台不仅增强了消费者对Nike品牌的忠诚度，还让他们更容易地融入Nike的社区。（2）草根足球项目草根足球项目是Nike在全球范围内推广的一项足球运动项目。这个项目旨在通过足球运动，为年轻人提供一个积极、健康的生活方式。Nike不仅为这个项目提供了专业的足球装备，还为各地的草根足球队提供了支持和指导。这个项目不仅增强了Nike在足球领域的品牌影响力，还为社区建设做出了贡献。（3）公益活动Nike也非常注重公益活动，通过自己的基金会和合作机构，支持各种社会公益项目。例如，Nike支持女性运动员和少数族裔运动员的发展，为他们提供资金和资源支持。此外，Nike还支持环保和可持续发展项目，推动社会的可持续发展。品牌传承和创新Nike作为一家历史悠久的体育品牌，拥有丰富的品牌传承和历史。同时，Nike也不断追求创新，以满足不断变化的市场需求和消费者需求。（1）品牌传承Nike的品牌传承源于创始人Phil Knight和Bill Bowerman的创业理念和创新精神。他们以“Just Do It”为精神内核，鼓励人们克服困难、追求卓越。这个品牌理念一直贯穿于Nike的发展历程中，成为Nike品牌形象的重要组成部分。（2）创新精神Nike的创新精神体现在产品、营销和生产方式等多个方面。在产品方面，Nike不断推出具有创新技术的运动鞋和运动服，以满足消费者的需求。在营销方面，Nike采用各种创新的营销策略，与消费者建立情感联系。在生产方式方面，Nike采用可持续的生产方式，推动绿色生产。总结Nike的品牌目标定位是一个激发全球运动员和健身爱好者潜力的品牌，通过高品质、创新和时尚的产品，以及积极的品牌形象和价值观，与消费者建立情感联系，提供优质的购物体验。同时，Nike也非常重视社区建设和公益活动，以增强品牌的影响力和声誉。为了实现这个目标定位，Nike不断追求创新和传承品牌历史和文化。