益达广告分析PPT
2.广告产品分析而情感在设计中又处于的重要地位发挥着难以替代作用，可以更好的将产品推入消费者的生活中 一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更为...
2.广告产品分析而情感在设计中又处于的重要地位发挥着难以替代作用，可以更好的将产品推入消费者的生活中 一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更为关键所以这套微电影所传达出的偶像剧式的代入感，吸引了足够的目标群体的喜好并且通过明星效应赢得了一众粉丝使得消费市场更加扩大 另外正是因为这套广告是以微电影形式推出的所以它具备一定的剧情，但并不复杂。由于这些并不复杂却总是未完待续的剧情，牵制住了大部分的观众群体，这是延长广告生命的一种有效方式，观众们不会觉得自己是“被推销者”，而是这一短片的追随者。电影中的几句台词 “兄弟是你的益达，两粒一起才更好，跟我学做菜吧，”一时间在网络上口口相传，几乎看过广告的人都记住了这几句广告词 所以这是一次很成功的品牌形象塑造 “关爱牙齿 更关心你”在当下生活中 人们对健康保护的意识越来越看重，其中牙齿的保健的问题，也得到了普遍的关注。很多时候，关于牙齿的保健问题其实只需在日常生活中养成良好习惯并关注意保持养成好的饮食习惯，这样你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。当进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。而这时候，进食后用上一片无糖口香糖，对保持牙齿洁白和健康更有帮助。全新益达洁白无糖口香糖，含有独特洁齿配方，每次咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一趁有着良好背景的市场势头下益达公司思考下来决定以微电影形式来推广产品。而微电影广告是指一种由广告主付出某种代价，主要通过新媒体媒介，将经过科学提炼和艺术加工后电影视频广告短片，传达给移动状态或短时休闲状态下的兴趣受众，以期达到讲述品牌故事、塑造企业形象或展示核心诉求（理念）为目的的信息传播活动。然而益达微电影广告之所以能在“线上”和“线下”都获得巨大成功，因为贴近生活“人生百味，酸甜苦辣”为主题的爱情故事吸引目标受众群主动收视；“电视媒介+ 网络视频广告”组合投放，几种传播媒介一起发力；将本身的产品述求与情感述求相结合，组合成良好的营销模式当很多人开始说电影里的广告词的时候，就说明这广告的成功了3. 消费者方面分析（一）随着我国人均消费水平的不断提高，香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。所以益达广告是一种信息传播活动，它最大的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多的消费者传递信息。广告对消费者的影响力是巨大的。首先它可以最大限度地吸引消费者的注意力。益达广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引。如苹果电脑的广告图是一个“被啃掉一块的苹果”，这就可能让人联想到苹果电脑有“宁为玉碎，不为瓦全”的创新精神。事实上，这种创新精神正是苹果电脑的特点。再如利郎服饰的广告语“简约而不简单”就会吸引消费者，并使他们从“不简单”中去感受简约的魅力，有了注意，自然少不了对信息的关注，而让消费者了解信息正是达到购买目的的一个重要的环节，因此，通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知。其次情感诉说是广告打动人心的另一个关键环节。益达广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。著名品牌宝洁旗下的sk—ⅱ的广告就是一个明证，其广告语——“肌肤年轻12年”，这是企业在广告的世界里所能找到的绝妙说辞，此时消费者考虑的已不是生产线上的化合物，而是产品会给她们带来更美好的自我形象。尽管广告对品牌所作的评价多少有点夸张，但重要的是在一定程度上代表了消费者的心声即消费者内心评价，因而益达广告品牌传播才能被消费者认同和接受。当消费者被益达广告所打动时，益达广告就要起到它的另外一项重要功能——指导购买。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。益达广告即用一种手段最大程度地将产品的信息传递给消费者。一个产品成功的广告策划与宣传，很大程序度可以决定产品的销售量。同类型的产品在本质上有时并没有太多区别，但有的商家懂得突出放大产品的优势，抓住消费者的心理，从而使销售的利益得到最大效率益达竞争优势1益达逐渐成为年轻大众最喜爱的无糖口香糖品牌，多数人在购买口香糖品牌时会将益达放在第一位。而对于在同行业中偏高的价格，消费者仍然是能够接受的。益达仍然处在市场领导者地位。消费者喜欢的口香糖品牌，消费者是否会首选益达2. 大众对益达最深刻的印象是木糖醇，证明其改换并强调产品名称的做法起到了一定的作用。而益达通过广告留给消费者最深的是柔和的画面，清新而健康的感觉，这也符合益达在广告中给自身的定位5.企业分析自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为保持口腔清洁的新方法。 品牌定位：益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导口香糖市场。品牌推广策略：益达广告口号主打“关心牙齿，更关心你。”进来益达口香糖将重心放在情感营销，“酸甜苦辣”爱情系列广告在消费者中反响很大，益达以此在强调其保护牙齿的同时进一步树立企业形象传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果。而像益达酸甜苦辣系列片在电视上播放的投入量之大大家应该都知道。而采用网络视频，人们通过微博等社交途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，且达到的效果也是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展通过明星效应及带有情节性的叙述，以新媒体传播的方式进行营销。广告所表现是一种情感诉求。所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候 就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。电影短片系列的形式打破了传统广告时间短、内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能。它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。一、曾经，他还是一个只关注牙齿健康的天真boy益达广告早期以公益类活动为2002年益达启动“益达中国护齿计划”2005年推出“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集计划2006年，“益达洁白笑容100”，延续了“洁白笑容”主题2003年广州李奥贝纳广告作品这个时期，还是在强调“护齿、使牙齿更强健”。2007年·香港精英广告「洁净新方法」卡到牙缝的时候你们也会尝试用吸管剔出来对不对？这个广告很有生活嘛。这个系列柱哥也很喜欢，因为背景墙纸很漂亮（喂）男主人的手儿童房墙纸其实小孩嚼口香糖很危险诶，会不小心吞下去，虽然广告想表达的是一家人都需要的意思。2007年举办“益达天使-从齿关爱”活动，传递“关爱E-card”及“关爱明信片”等。广告语也从一开始的“关护牙齿，更关心你”到后面的“关爱牙齿，更关心你”，确立了以“关爱”为主的广告理念，并逐步渗透到益达的电视广告中。益达boy也逐渐从单一的功能诉求，开始向情感诉求转变，人嘛，都是要长大的，总是强调功能性，容易被打上“无趣”的标签，有情感话题就不一样了，现在哪个公众号不要卖个萌自个黑什么的是吧？说的就是整天卖萌冒充九零后的某个公众号啊喂（鬼鬼：一定不是说我）不但要嚼益达，还要嚼两粒，消耗量增加了呢！三、觉醒！柔情蜜意还是你死我活？再见面，画风却变了。已经习惯了益达的温情牌，却突然发现，曾经的柔情蜜意不见了，他像是突然觉醒，听到自己作为“自己”想要发出的声音。他变成了随心而行的落跑新娘，为梦想拼搏的运动员，勇敢改变形象的明星，以及饱受争议的……郭敬明。我知道很多人看到这个，心里是拒绝的。在广某门上看了一些网友的评论，似乎都是一边倒的喷，有些从主观上表示不喜欢，有些从理性角度分析之后表示十分不喜欢，千言万语汇成一句话：这应该代表了很多网友的心声。但是，平静地说一句，我并没有十分反感“笑出强大”这个主题。怎么说呢？听我慢慢道来——如果把益达广告比作少年，从天真直白，到柔情蜜意，这很像一个人的成长过程。想要讨好这个世界，对世界报以温暖和善意，就像“关爱牙齿，更关心你”。光良范儿的益达，以前走的一直是暖男路线。但是，面对自我意识的觉醒，想要表达自己，坚持自我，似乎是更符合当下年轻人的心理诉求。益达做出这样的改变，或者想从情感诉求转变到更深层次的品牌认同，我觉得这都无可厚非。就像“林依晨篇”里说的那样：“这个形象成就了你，你就不该改变？”这个形象成就了你，你就不该改变？不，你知道自信，才是你至好的一面全新形象，笑出强大，益达但是有一点柱哥也表示接受无能的是，口口声声说“笑出强大”，那至少应该是面对巨大的挫折与痛苦之后，勇敢爬起来，达到更大的成就，成为更好的自己，这才能称之为“强大”吧？很可惜，在这个系列广告里，我没有看到。球赛、逃婚、上讲台，普通的三个场景，也许是为了引起更多人的共鸣。（不知道逃婚能不能算「普通」场景啊……#摊手#）名人面对的场景，也没有比普通人更艰辛的感觉。看完之后有没有一种“为赋新词强说愁”的无力感？多大的挫折，让你笑着面对之后变得“强大”？
