网红打卡分析框架PPT
网红打卡兴起诞生与原因 对于打工人来说，“打卡”就是上下班时通过磁卡机或者其他类型考勤机记录上下班时间的行为，现阶段的“打卡”成了一种出于获取圈层文化理解...
网红打卡兴起诞生与原因 对于打工人来说，“打卡”就是上下班时通过磁卡机或者其他类型考勤机记录上下班时间的行为，现阶段的“打卡”成了一种出于获取圈层文化理解、认同或情感共鸣的目的而进行的记录、分享行为。旅游时，在标志性建筑处拍下“到此一游”式照片可以说是打卡；日常逛街时，在网红奶茶店买上一杯招牌奶茶，也可以称作打卡；甚至于模仿网红达人的拍照挑战并上传到社交平台上的行为，也可以叫做打卡。 网红打卡指的是利用自媒体发布、分享自己消费体验的一种标记行为；其中蕴含着“这个地方我来过”“这个产品我用过”的表达意图。 网红打卡文化兴起的社会背景：一是身份认同，社会转型期青年群体的普遍焦虑。二是消费转向，崇尚颜值与社交属性的符号消费。三是技术更迭，社交媒体构建青年表达的“晒”空间。 网红娱乐打卡的兴起：2019年是一不平凡的一年。在这一年里诞生了很多的网红游乐项目。每个设备一经推出，伴随着短视频的火爆，迅速在市场上刮起一阵效仿之风。不仅游玩的人乐意去打卡，连景区商场等经营者也竞相推出各种网红项目。“网红经济”这个词就是这个时候火起来的。 网红打卡当前现状 近年来，不少城市开始营造“网红打卡地”，网红打卡地可以宣传城市形象，焕发城市活力，促进旅游业及相关产业的发展，并且能够提供就业岗位，为区域经济发展注入了新的活力。同时，网络流量的快速增加，也可能导致了短期内大量游客涌入，超出当地的承载能力，基础设施跟不上，缺乏专业化管理服务，影响游客体验，反而变成对景观的破坏。“网红打卡地”的景观营造上也存在着审美疲劳，滥用滤镜，无法提供深度旅游体验，无法融入当地环境等问题。 先前网红娱乐打卡火爆项目：网红桥、旱地滑草、针雕墙、水幕秋千、不倒翁、呐喊喷泉、惯性旋转车 现阶段网红娱乐打卡火爆项目：智能水枪阵、智能足球大炮、智能动感单车喷泉、惯性旋转车、亲自摩天轮 网红打卡未来趋势 疫情对中国文旅行业产生了巨大的冲击，深刻改变了行业发展趋势和消费需求。出行动机变了，如今，“逃离人群”成为广大市民的主要出行动机，然而，出行动机的改变，使新的网红景点应运而生，也改变了文旅行业的发展趋势。在需求端，以UGC（用户生产内容）内容为主的平台崛起后，人人成为内容消费者，人人也成为了内容创作者。而90后“爱记录、爱分享”的特性，为网红打卡地的诞生提供了基础。在供给端，商家更加关注如何打动消费者，随着消费升级的进一步展开，商家和地方机构在打造商店、民宿、旅游景点的同时，更注重塑造能够打动用户的元素、匹配年轻人的审美，这为网红打卡地带来更多资源的同时，也进一步促进了消费升级。 网红艺术打卡装置的属性 艺术装置是一种以艺术形式呈现的空间装置，通常具有独特的造型、材料和意义。艺术装置不仅可以为观众带来视觉上的冲击和感受，还可以引发观众的思考和情感共鸣。在艺术装置中，观众不再是被动的观看者，而是可以与装置互动、参与和创造的主题。 即“互动性强”、“感官刺激”、“传播性强”、“娱乐性高”和“新颖性高”等特点。 网红打卡类型 景观型：以“独特视觉体验”为吸引力，其景观往往空间造型夸张、与周围环境迥异、历史氛围浓郁等特点，eg：重庆李子坝、广州塔 科技型、互动型、营销型 活动性：以“新奇活动体验”为吸引力，其景观往往有其他地方难以体验到的新奇活动。Eg：重庆长江索道、西安摔碗酒 故事文化型：以“特殊的文化价值”为吸引力，其景观往往具有历史性、文化性或话题性。Eg：重庆洪崖洞、成都东郊记忆。 是否可持续性发展 不可持续发展及负面效应主要有以下三个方面： 一是吸引力不可持续。例如摔碗酒、不倒翁小姐姐、悬崖秋千等“网红打卡地”，最初因创意十足而吸引眼球，但易于模仿，在爆红之后引发众多模仿者，其唯一性难以为继。同时，随着时间的推移，“网红打卡地”吸引力衰减，热度降低在所难免。 二是管理和配套不到位产生反噬效应。“网红打卡地”爆红后，蜂拥而至的人流导致旺季参观需要排队数小时，过度拥挤而导致的体验感大幅下降，或引发口碑滑坡。 三是游客行为失控引发的社会问题。苏州的同德里爆红之后，过于密集的游客对老巷子住户的日常生活形成严重干扰，引发住户强烈反感。国道315线爆红后，游客慕名而来，不仅严重影响了道路正常通行，霸占公路拍照也存在着巨大的安全隐患。 要可持续长期发展，首先要做到以下三个方面 一是要加强景区和城市管理，优化发展基础。 二是要提升文化内涵，增强持续发展能力。 三是要保持创意创新，强化内容吸引力。 （如何让网红打卡地长久发展：一是注重体验，强调个性。当前，新消费业态正在重塑游客对旅游的认知边界。如今，个性化、高度定制、彰显个性的文旅产品受到游客青睐。在视频尤其是短视频内容火爆的当下，更重要的是能够为游客提供体验类的项目。Eg：穿汉服游览故宫，这类体验经过短视频传播后可以引发网友“希望我也在那里”的心理诉求，进而带动更多人参与其中。二是网红打卡地，要以内容为王。目的地具有强大的内容吸引力，真正做到以内容取胜。如果一个地方只有噱头没有实质性的内容，可能会让人去过一次就不想再去了。所以，还是要有吸引人的内容，就好比，餐厅要有好吃的食物，书店要能够安安静静看书，传统景区要保留文化底蕴等。三是应加强治理，提升服务质量。网红打卡地的诞生，为区域经济带来了多重利好，但流量的快速增加，也可能导致短期内大量游客涌入，超出当前可承载能力，进而导致服务质量下降，影响游客体验。为此，建立网红打卡地的长效管理机制，都游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等指标做好应急预案和信息公开等。） 从游客自主宣传到企业有意识打造，再到地方政府主动引导，“网红打卡地”正由市场自发形成的文化和旅游热点，转变为地方有意识打造的新旅游吸引物。 简介随着社交媒体的普及和用户对个体触感的追求增加，网红打卡已经成为一种热门的活动方式。通过打卡，用户可以展示自己的生活和旅行经历，同时也可以获取他人的关注和认可。对于各类商家和景点来说，网红打卡已经成为一种推广和营销的利器，可以吸引更多的用户到访。为了更好地分析和理解网红打卡现象，本文将提出一个网红打卡分析框架，以帮助企业和景点更好地运营和推广。 数据收集1.1 社交媒体数据通过抓取各大社交媒体平台上的相关标签和话题，可以获取大量的网红打卡帖子和评论数据。这些数据可以用于分析用户的打卡习惯、偏好、打卡地点选择等等。1.2 用户调研通过问卷调研和深度访谈等方式，获取用户对网红打卡的认知、态度、行为和需求等信息。这些信息可以帮助我们更好地理解用户群体，为他们提供更合适的打卡体验。 数据分析2.1 用户画像分析通过对用户数据的统计和分析，可以得到不同用户群体的特征和消费习惯等信息。比如，年龄、性别、地域、职业等因素对网红打卡的偏好和选择有着重要影响。2.2 打卡地点分析分析打卡地点的热门程度、特点和用户评价等，可以帮助我们了解用户对不同地点的喜爱程度和选择因素。对于商家和景点来说，可以根据这些分析结果进行合理的推广和运营。2.3 社交影响力分析通过分析用户在社交媒体上的粉丝数量、互动频率和影响力等指标，可以评估网红的影响力和推广效果。同时也可以找到一些潜在的网红合作机会，通过合作的方式增加打卡地点的曝光度和知名度。 数据应用3.1 打卡地点推荐根据用户画像和打卡地点分析的结果，为用户推荐符合他们兴趣和需求的打卡地点。可以基于用户的历史行为、地理位置和偏好等信息来实现个性化推荐。3.2 营销策略制定根据数据分析的结果，制定相应的营销策略，如精准的广告投放、活动策划和用户互动等。比如，针对不同用户群体的特点和需求，进行定向广告推送，提高广告效果和转化率。3.3 用户关系管理通过社交影响力分析和用户关系数据的统计，可以建立用户关系管理系统，进行精细化的用户维护和运营。可以根据用户的行为和反馈情况，提供个性化的服务和建议，增强用户粘性和忠诚度。结论网红打卡已经成为一种重要的社交和推广方式，对于企业和景点来说，了解和分析用户需求和行为非常重要。通过建立网红打卡分析框架，可以帮助我们更好地理解用户需求、制定合理的推广策略和提供个性化服务，从而提升用户体验和满意度，促进业务发展。
