3.找出品牌延伸成功与失败的案例各一个，根据本章理论和知识点予以分析。PPT

品牌延伸成功案例分析 - 迪士尼乐园迪士尼乐园是一个非常成功的品牌延伸案例。这个品牌最初是从米老鼠和唐老鸭等卡通形象开始的，逐渐发展成为一个涵盖电影、电视...

品牌延伸成功案例分析 - 迪士尼乐园迪士尼乐园是一个非常成功的品牌延伸案例。这个品牌最初是从米老鼠和唐老鸭等卡通形象开始的，逐渐发展成为一个涵盖电影、电视、主题公园和各种衍生品的全球性娱乐品牌。迪士尼乐园的成功得益于以下几个因素：强大的品牌形象迪士尼的卡通形象如米老鼠、唐老鸭等深受消费者喜爱，这些形象在人们心中留下了深刻的印象。当迪士尼将它们从电影荧幕上延伸到现实世界中时，消费者对于这些形象的喜爱和认同感也随之延伸创新的产品和服务迪士尼乐园不仅提供了消费者熟知的卡通形象，还通过创新的产品和服务，如主题公园、游乐设施、酒店等，为消费者创造了独特的体验。这种体验不仅满足了消费者的娱乐需求，还进一步增强了消费者对迪士尼品牌的认同跨领域合作迪士尼乐园与各种合作伙伴进行跨领域合作，如消费品制造商、零售商等，通过授权和衍生品的销售，进一步扩大了品牌的影响力持续的品牌更新和维护迪士尼公司不断投入资源进行品牌更新和维护，例如定期推出新的电影、电视节目和主题公园等，以保持品牌的活力和吸引力通过这些成功的策略，迪士尼乐园成功地将一个成功的品牌形象从电影业延伸到了主题公园和其他娱乐领域，并在全球范围内取得了巨大的成功。品牌延伸失败案例分析 - 可口可乐可口可乐曾尝试将品牌从饮料领域延伸到其他产品类别，例如推出“可口可乐”牌的咖啡和“可口可乐”牌的酒。然而，这两个延伸都以失败告终。可口可乐咖啡的失败主要是因为消费者普遍认为咖啡与可口可乐的品牌形象不符。咖啡更偏向于成熟、优雅的品牌形象，而可口可乐则更多地与年轻、活力的品牌形象联系在一起。因此，消费者普遍不认可可口可乐咖啡。可口可乐酒的失败则主要是因为市场已经有了成熟的酒类品牌，消费者更愿意选择他们熟悉的酒类品牌而不是可口可乐。此外，酒类产品的消费习惯和可口可乐的消费习惯也不一样，因此消费者并不愿意购买“可口可乐”牌的酒。可口可乐的这两个延伸失败案例告诉我们，品牌延伸需要谨慎考虑目标市场和消费者需求，以及品牌自身的能力和资源。如果只是简单地复制原有品牌的产品或服务，而没有考虑到目标市场的特性和消费者的需求，那么品牌延伸很可能会失败。同时，如果品牌的核心价值和定位与延伸产品或服务不符，那么消费者也很难接受这种延伸。因此，在进行品牌延伸时，需要深入了解目标市场和消费者需求，结合品牌自身的特点和资源进行合理规划，以确保品牌延伸的成功。