关于旺旺的爱国式的国际市场营销案例分析PPT

旺旺集团，以其著名的米果食品和多元化的产品线，已成为中国食品行业的重要代表。旺旺的营销策略，特别是其爱国式的国际市场营销策略，对于其在全球市场中的成功至关...

旺旺集团，以其著名的米果食品和多元化的产品线，已成为中国食品行业的重要代表。旺旺的营销策略，特别是其爱国式的国际市场营销策略，对于其在全球市场中的成功至关重要。背景介绍旺旺集团由蔡衍明先生于1962年创立，其最初的目的是为了满足台湾当地民众对米果食品的需求。然而，旺旺并不满足于台湾市场，而是积极拓展国际市场。策略分析旺旺的爱国式国际市场营销策略的核心是：将中国的传统文化和习俗与旺旺的产品相结合，向全球消费者推广中国的文化和价值观。1. 产品创新与本地化旺旺深知，要进入并赢得国际市场，必须对产品进行创新和本地化。例如，在进入日本市场时，旺旺推出了与日本传统米果相似但又有中国特色的“旺旺仙贝”，成功地赢得了日本消费者的喜爱。2. 强化中国元素旺旺集团在广告和宣传中大量使用中国元素，如中国传统节日、习俗和传统艺术等。这种策略不仅强化了旺旺与中国文化的联系，也使得旺旺在海外市场中具有了独特的辨识度。3. 推广中国文化旺旺通过各种方式向全球消费者推广中国的文化和价值观。例如，在广告中，旺旺常常使用中国的名胜古迹、山川风光和传统艺术等作为背景，以此向消费者传递中国的美丽和魅力。效果评估通过这种爱国式的国际市场营销策略，旺旺成功地打入了全球市场，并获得了广大消费者的喜爱。具体来说，旺旺的国际市场营销策略取得了以下效果：1. 扩大市场份额通过产品创新和本地化，以及强化中国元素和推广中国文化，旺旺成功地在全球市场中扩大了自己的市场份额。现在，旺旺的产品已经进入了世界各地的超市和便利店，成为了全球消费者喜爱的食品品牌之一。2. 提高品牌知名度通过与中国文化和价值观的结合，旺旺成功地提高了自己的品牌知名度。现在，许多消费者在提到中国食品时，首先想到的就是旺旺。这种品牌知名度的提高也为旺旺带来了更多的商业机会和市场认可。3. 增强消费者忠诚度通过持续地推广中国的文化和价值观，以及提供优质的产品和服务，旺旺成功地增强了消费者的忠诚度。现在，许多消费者在购买零食时，会首选旺旺的产品。这种消费者忠诚度也为旺旺带来了更多的销售和市场份额。结论与建议通过爱国式的国际市场营销策略，旺旺成功地打入了全球市场，并获得了广大消费者的喜爱。未来，旺旺可以继续深化这种策略，例如：推出更多与中国文化相关的产品线，加强与中国旅游和教育等领域的合作，以及通过社交媒体等渠道进一步推广中国的文化和价值观。