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活动背景与目标1. 活动背景李宁公司作为国内知名的体育品牌，羽毛球板块是其重要的产品线之一。为了进一步推广李宁羽毛球板块，提高品牌知名度和市场占有率，公司...

活动背景与目标1. 活动背景李宁公司作为国内知名的体育品牌，羽毛球板块是其重要的产品线之一。为了进一步推广李宁羽毛球板块，提高品牌知名度和市场占有率，公司决定开展一次全面的营销活动。2. 活动目标提高李宁羽毛球板块的知名度与品牌影响力吸引更多的消费者关注和购买李宁羽毛球产品促进李宁羽毛球产品的销售提高市场占有率活动策划与方案1. 活动主题“李宁羽毛球，挥洒激情，畅享羽趣”2. 活动时间2023年4月1日至2023年6月30日3. 活动对象羽毛球爱好者、青少年、大学生等广泛的人群。4. 活动方案社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布李宁羽毛球产品的介绍、使用教程、优惠信息等内容，吸引消费者关注。同时，通过与知名羽毛球博主、意见领袖的合作，提高活动的曝光度和影响力网络直播举办李宁羽毛球产品的直播带货活动，邀请知名主播进行直播推销，并在直播中穿插各种互动环节，吸引观众参与。此外，可以开展直播抽奖活动，增加观众的参与度和粘性网络挑战赛在各大社交媒体平台举办“李宁羽毛球挑战赛”，邀请网友上传自己打球的视频，并评选出最佳选手。奖品包括李宁羽毛球装备、优惠券等。通过这种方式，提高活动的趣味性和互动性话题互动在社交媒体平台上发起“#李宁羽毛球#”话题，鼓励消费者上传自己打球的照片、视频，并分享使用李宁羽毛球产品的感受。通过UGC（用户生成内容）的方式，增加活动的曝光度和口碑校园巡回赛在各大高校举办李宁羽毛球校园巡回赛，吸引大学生参与。比赛可以以团队形式进行，也可以以个人形式进行。设立奖项和奖品，激发大学生的参与热情。通过校园巡回赛，提高李宁羽毛球在大学生中的知名度和美誉度社区活动在各大社区、公园等公共场所举办李宁羽毛球体验活动，邀请羽毛球爱好者现场体验李宁羽毛球产品。同时，设置展示区和试打区，让消费者了解产品的特点和性能。通过社区活动，拉近与消费者的距离，提高品牌认知度赞助赛事赞助国内外重要的羽毛球赛事，如全国羽毛球锦标赛、世界羽毛球锦标赛等。在赛事现场设立李宁羽毛球的展示区和体验区，让观众近距离感受产品。此外，可以与赛事主办方合作推出联名款产品，提高品牌的影响力限时促销活动在活动期间，针对不同渠道和平台开展限时促销活动。例如，购物满100元减20元、满200元送礼品等。通过优惠政策和礼品赠送等方式，吸引消费者购买李宁羽毛球产品。同时，可以设置消费积分系统，鼓励消费者多次购买并积累积分兑换奖品定制服务为消费者提供个性化的定制服务，例如定制羽毛球拍、球鞋等。通过提供定制服务，满足消费者的个性化需求，提高品牌忠诚度。同时，可以开展定制服务抽奖活动，吸引消费者参与合作推广与相关产业合作推广活动。例如与知名运动品牌合作举办联名款发布会、与体育杂志合作推出特刊等。通过跨界合作推广活动提高品牌曝光度和影响力同时借助合作伙伴的资源扩大活动的影响范围和受众群体增加活动的曝光度和参与度进而提高销售额和市场占有率实现互利共赢的效果综上所述本次营销策划方案通过线上线下的多渠道多角度推广方式全面提升李宁羽毛球板块的知名度与品牌影响力同时借助各种促销活动和互动环节吸引更多的消费者关注和购买李宁羽毛球产品进而提高市场占有率实现公司的营销目标活动预算与资源需求1. 人员需求活动策划人员负责活动的策划、组织和实施设计师负责活动海报、宣传物料的设计营销人员负责活动的推广、销售和客户服务技术支持人员负责活动网站、直播等技术问题的解决2. 物资需求海报、宣传册等宣传资料奖品、礼品等激励物品比赛用品、体验用品等促销活动所需的物品如购物袋、标签等3. 场地需求线上活动所需的直播场地、拍摄场地等线下活动所需的比赛场地、展示场地等4. 餐饮需求为参加线下活动的消费者提供简单的餐饮服务为工作人员提供餐饮服务5. 预算来源公司内部预算公司应为活动预留一定的预算，用于支付上述所需的人员、物资、场地和餐饮等费用合作伙伴赞助与合作伙伴合作推广活动可以分摊部分费用。可以与相关产业合作伙伴、渠道合作伙伴等协商，争取他们提供一定的赞助或资源支持销售额提成可以将部分销售额提成用于支持活动预算，以实现盈利。这种方式可以激励销售团队积极推广活动，提高销售额活动执行与监控1. 活动执行根据策划方案制定具体的执行计划和时间表分工明确确保每个环节都有专人负责及时解决执行过程中出现的问题调整策略保持与合作伙伴的良好沟通共同推进活动2. 活动监控通过数据分析工具监控线上活动的参与情况、流量来源、用户画像等指标及时调整策略对于线下活动通过现场监看、反馈意见收集等方式了解活动效果，以便后续改进定期召开活动进展会议汇报进度，总结经验教训，持续优化方案活动评估与总结1. 活动评估指标参与人数线上线下的参与人数均是评估活动效果的重要指标。可以通过社交媒体关注度、网站访问量、线下签到等方式统计销售量活动期间产品销售额的增长是衡量活动效果最直观的指标。可以通过对比活动前后的销售额变化来评估活动对销售的拉动作用用户反馈收集用户对活动的评价和建议，了解用户对产品的满意度和需求。可以通过在线调查问卷、用户留言等方式获取反馈媒体曝光统计活动在各类媒体上的曝光次数，了解活动的传播效果和影响力。可以通过搜索引擎快照、新闻报道等方式统计新用户转化率对于吸引新用户的活动，需要关注新用户转化率这一指标，即新用户在活动后购买产品的比例。可以通过用户数据库分析得出2. 活动总结与改进建议根据评估结果总结活动的成果和不足之处分析活动中出现的问题和挑战总结经验教训根据用户反馈和市场表现提出改进建议，为后续活动提供参考活动延续与拓展1. 活动延续定期在社交媒体平台发布与李宁羽毛球相关的内容如新品发布、教程分享、赛事报道等，保持线上活动的持续性和热度针对线上挑战赛、抽奖活动等设立长期的活动规则和奖励机制，吸引消费者持续参与在全国范围内开展李宁羽毛球巡回赛吸引更多的羽毛球爱好者参与与各地羽毛球协会、俱乐部合作设立李宁羽毛球训练营和交流活动，增进与消费者的互动2. 活动拓展不断研发新的羽毛球产品满足不同消费者的需求针对不同消费群体推出专属产品如青少年版、专业版等在国内各大城市设立李宁羽毛球专卖店和体验中心提高品牌覆盖率拓展海外市场通过跨境电商、海外合作等方式将李宁羽毛球产品推向全球与国内外知名羽毛球运动员、球队合作推出联名款产品，提高品牌影响力与其他体育品牌、运动装备企业合作共同推广羽毛球运动和李宁羽毛球产品3. 宣传策略调整根据市场变化和消费者需求调整宣传策略。例如，针对年轻消费者增加时尚元素和社交媒体的宣传力度根据不同市场和渠道的特点制定有针对性的宣传方案，提高宣传效果。例如，在校园和市场推广中增加对李宁羽毛球新品和专属产品的宣传4. 培训与支持为销售团队和合作伙伴提供专业的培训和支持提高他们对李宁羽毛球产品的了解和推广能力定期举办李宁羽毛球培训班和研讨会邀请行业专家和消费者分享经验，增进各方之间的交流与合作长期规划与目标1. 建立品牌形象通过持续的营销活动和品牌推广树立李宁羽毛球在消费者心中专业、时尚、高品质的品牌形象通过不断的产品创新和市场拓展增强品牌的竞争力和市场地位2. 提高市场份额在国内市场通过提高品牌知名度和市场份额，成为羽毛球领域的领先品牌在国际市场逐步扩大市场份额，成为全球羽毛球爱好者信赖的品牌3. 推动羽毛球运动发展通过与各类机构、合作伙伴的联合推广推动羽毛球运动在国内的普及和发展通过参与国际羽毛球赛事和活动加强与国际羽毛球界的交流与合作，提升中国羽毛球运动的国际地位