关于对刘畊宏爆火的市场调查PPT

背景引入今年四月份，凭借着一支以周杰伦的《本草纲目》为音乐的毽子操，刘畊宏和他的健身操成功火出圈，成为时下最新潮的热词。同时出现了一批自称“刘畊宏女孩”...

背景引入今年四月份，凭借着一支以周杰伦的《本草纲目》为音乐的毽子操，刘畊宏和他的健身操成功火出圈，成为时下最新潮的热词。同时出现了一批自称“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的网友，她们将刘畊宏与淘宝直播一哥“李佳琦”并称为“谋财害命”组合，并由此掀起了一股“全民健身”的热潮。关于这一现象级事件，我们小组对于刘畊宏是如何火起来的展开了调查。调查的主要形式为问卷以及网络平台的检索问卷发放时间为一星期，最终收回202份有效问卷。在开展调查之前，我们推测他的爆火与春节以来的疫情反弹有着密不可分的联系。调查结果描述本次调查对象主要集中在18-25岁的年轻群体高达93.56%的调查对象都有听说或者了解过刘畊宏，并且有176人都是从社交媒体渠道得知的。其次是朋友圈和与朋友日常交谈。由此可看出，社交媒体的传播速度快、跨越时空界限等特点，为刘畊宏快速走红提供了必不可少的条件。而在跟练刘畊宏的原因中，选项“想健身减肥”和“没有场地器材限制”的选择人数是最多的，说明大部分人关注刘畊宏还是为了锻炼身体根据调查数据了解到，平时有锻炼身体习惯的人与没有该习惯的人数量相当；一半以上的人没有考虑过在健身房健身。至于他们没有选择在健身房健身绝大部分的原因都是健身房办卡门槛高，费用较贵且没有空余时间专门去健身房健身。在统计是否有购买相关室内体育器材的时候我们发现购买了室内体育器材的人比未购买的人多了近一倍，这说明了大家对于居家室内运动需求的上升。在刘畊宏带起的”全民健身“热潮之后，72%的人们会开始或者更加关注自身身体健康。虽然存在自身惰性、学业工作太累不想动等因素阻止了人们进行体育锻炼，但是在全民健身下人们也愿意投入更多规划在体育锻炼中了，且带动着人们愿意后续投入更多的金钱用于购买室内体育器材。人们的健身选择也更加多样化，更多的人倾向在室内运动。（余下所有）综合总结与分析疫情影响，2022年2月份开始多地疫情爆发反弹，感染人数直线上升，多地采取“居家隔离”措施，例如深圳停运一周公共基础交通来阻隔疫情传播，而上海更是受影响最大的城市，往往更容易出现心情烦闷、陷入迷茫的状态。刘畊宏一周五天的直播健身，让很多人有了一种陪伴感、不再觉得孤独迷茫。大家不愿起床或减少刷视频的时间一方面是因为刷短视频能获得大量的多巴胺，另一方面是因为居家隔离或酒店隔离的生活缺少有绝对执行力的同伴或缺少同伴一起锻炼，而刘畊宏直播健身的出现让大家有人“陪伴”共同动起来。最重要的是刘畊宏作为明星健身教练固然是有一定的专业性在，他本人和明星们比如周杰伦之间的有趣经历更是被大家津津乐道。此外，总是活力满满的面部表情与身体动作加上洗脑的健身口号“腰间赘肉咔咔掉”“人鱼线、马甲线我都要”，不断地把快乐传递到屏幕外，也引得网友纷纷跟练，给大家传递了一种积极向上的生活态度。疫情期间，城市居民除了居家隔离和在家办公上学以外，甚至日常买菜都需要依赖社区团购，连踏出居民楼的机会都没有。因此隔离在家抗疫的人们有了大量的闲余时间。场地的限制，让人们的运动需求被迫从传统体育运动向新型运动转变，迫切需要无需场地、时空限制的体育运动。其次是疫情持续两年多以来，经济发展缓慢且大多数人的收入来源减少。前些年流行的健身房健身对于很多人来说有较高的门槛（运动基础办年卡请私教等），再加上许多健身房频频爆出卷款跑路等现象，以及工作繁忙，健身房健身对于大部分人来说并不是最优的选择。况且，疫情当前，出行受到限制的百姓也没办法到健身房去锻炼，只能在家里进行一些对场地、器材要求都不高的运动，因此刘畊宏的直播健身非常适合0基础但想要锻炼身体的人群。直播经济作为一种新的经济形式，它具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。作为“互联网+”的一种发展方式，基于各类平台，以移动端为主，其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。 2019年被称为直播电商元年。“直播经济”是消费热词，作为一种线上新型消费方式，2019年在中国呈井喷式涌现，尤其是疫情以来，网络直播发展更加迅速且成熟。到2020年，我国经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿人，体育锻炼的习惯意识的存在，加上对人民群众日益增长的健身需求而言，现有的正规健身场所无法满足人民群众日益增长的健身需求，导致很多中老年人到非正规场所进行健身锻炼。疫情打乱生活，使得生活节奏更快了，人们更多时间对着电脑线上办公，一坐就是几个小时；手机不离手，哪怕本只有一两分钟的上厕所时间都要拿着手机进去，结果一坐就是十几分钟。熬夜玩手机猝死的新闻更是屡见不鲜。国民被迫开始关注身体健康，有了网络直播平台既方便又不限制场地的情况正中人们的需求，许多网红明星打卡室内健身更是掀起一阵阵跟风热潮，提高了人民在室内健身的热情。总结综上所述，人们对于室内健身需求的上涨、刘畊宏本人健身的专业性及良好口碑，和明星们日常生活片段的娱乐性、国家政策的鼓励、疫情无法出门场地受限、直播这一新型娱乐模式、室内健身成本较低等等因素综合在一起促成了刘畊宏直播健身的爆火。