瑞幸与猫和老鼠联名的决策调整PPT

背景介绍瑞幸咖啡是中国最大的连锁咖啡品牌之一，凭借其高品质的咖啡和便捷的自助购买方式，赢得了众多消费者的喜爱。近年来，瑞幸咖啡一直致力于品牌年轻化、时尚化...

背景介绍瑞幸咖啡是中国最大的连锁咖啡品牌之一，凭借其高品质的咖啡和便捷的自助购买方式，赢得了众多消费者的喜爱。近年来，瑞幸咖啡一直致力于品牌年轻化、时尚化的战略转型，力图将自己打造成中国年轻消费者心中的咖啡首选品牌。猫和老鼠是20世纪华纳兄弟出品的经典卡通片，以诙谐幽默的剧情和夸张的人物形象深受全球观众的喜爱。随着时间的推移，猫和老鼠的形象越发深入人心，成为了许多人童年的回忆。决策过程1. 确定目标受众首先，瑞幸咖啡将目标受众锁定为年轻人和白领群体，这部分人群是他们品牌传播的重点对象。他们希望通过与猫和老鼠的联名合作，唤起这部分人群对品牌的记忆和情感共鸣。2. 分析市场趋势瑞幸咖啡注意到，近年来国内二次元文化逐渐盛行，许多年轻人对猫和老鼠这部经典卡通片有着深厚的情感。同时，瑞幸咖啡在市场调研中也发现，猫和老鼠的形象与瑞幸咖啡年轻、时尚的品牌形象非常契合。3. 制定合作方案基于以上分析，瑞幸咖啡决定与猫和老鼠进行联名合作。合作内容包括推出猫和老鼠主题咖啡杯、咖啡豆、甜点和周边商品等。同时，瑞幸咖啡还计划在门店内设置猫和老鼠主题装饰，并开展一系列的线上线下活动，以吸引消费者的关注和参与。4. 评估风险与收益当然，在决策过程中，瑞幸咖啡也充分考虑了可能存在的风险。例如，猫和老鼠的版权问题、活动推广的效果以及消费者对联名产品的接受程度等。然而，他们相信通过精心策划和有效执行，这些风险可以得到有效控制。而从收益角度来看，与猫和老鼠的联名合作可以提升瑞幸咖啡的品牌知名度和美誉度，吸引更多年轻消费者关注并购买他们的产品。执行与实施1. 合作细节敲定瑞幸咖啡与华纳兄弟进行了多次深入的沟通与谈判，最终敲定了具体的合作细节。其中包括了合作期限、产品种类、销售渠道以及费用预算等关键信息。2. 设计与制作在设计环节，瑞幸咖啡邀请了知名设计师和营销团队共同参与，确保联名产品的设计既符合瑞幸咖啡的品牌调性，又能充分展现猫和老鼠的经典元素。在制作环节，瑞幸咖啡选择了优质的供应商和生产厂家，确保产品的质量和安全。3. 门店装饰与活动策划为了营造浓厚的猫和老鼠氛围，瑞幸咖啡对全国范围内的门店进行了装饰升级。他们在店内悬挂了猫和老鼠主题海报、设置了猫和老鼠主题座位区，甚至还为店员准备了猫和老鼠主题制服。此外，瑞幸咖啡还策划了一系列线上线下活动，包括猫和老鼠主题咖啡制作比赛、猫和老鼠主题下午茶套餐推广等。效果评估与总结1. 效果评估合作期间，瑞幸咖啡通过线上线下的多维度宣传推广以及丰富的互动活动吸引了大量年轻消费者的关注。联名产品的销售额也远超预期，成为瑞幸咖啡新的业绩增长点。同时，通过这次合作，瑞幸咖啡的品牌知名度和美誉度也得到了进一步提升。