营销策划案例分析PPT

案例一：New Balance 990v5 的营销策略New Balance 990v5 的营销策略是一个成功的例子，它通过精准定位和独特的产品故事来吸引...

案例一：New Balance 990v5 的营销策略New Balance 990v5 的营销策略是一个成功的例子，它通过精准定位和独特的产品故事来吸引目标客户。下面我们来详细分析一下这个案例。New Balance 990v5 是 New Balance 品牌的一款经典运动鞋，于2019年春季推出。这款鞋在网络上受到了热烈的欢迎，特别是在 sneakerhead 和 streetwear 社区中，他们喜欢这款鞋的复古风格和高质量的材料。然而，在市场上，这款鞋并没有得到预期的反响。经过市场调查和分析，New Balance 发现目标客户对这款鞋的了解不够，并且对价格有一定的抵触。此外，该品牌还发现目标客户通常喜欢通过社交媒体来了解产品和品牌，因此需要制定一个有效的数字营销策略。为了提高 New Balance 990v5 的知名度和销售额，New Balance 采取了以下措施：与意见领袖合作与一些在 sneakerhead 和 streetwear 社区中有影响力的意见领袖进行合作，让他们在自己的社交媒体上宣传这款鞋并分享他们对这款鞋的评价。这些意见领袖的粉丝对这款鞋产生了兴趣，并开始关注 New Balance 的社交媒体渠道制作病毒式营销视频制作一个名为“#NB990v5facts”的病毒式营销视频，在视频中，意见领袖以幽默的方式分享关于这款鞋的一些有趣的事实和特点。这个视频在各大社交媒体平台上发布后，吸引了大量的观众，并提高了该品牌的知名度故事营销通过一个名为“#NB990v5stories”的活动，鼓励粉丝分享他们与 New Balance 990v5 的故事，并有机会赢得一些奖品。这个活动让粉丝们感到更加亲近，并进一步提高了品牌的知名度优化电商平台在 New Balance 的电商平台，对 New Balance 990v5 进行优化，使其更容易被找到。此外，该品牌还通过电子邮件营销来吸引更多的客户购买这款鞋通过实施这些措施，New Balance 成功地提高了 New Balance 990v5 的知名度和销售额。这款鞋在网络上受到了热烈的欢迎，特别是在 sneakerhead 和 streetwear 社区中。此外，该品牌的电商平台销售额也有了显著的提高。案例二：Coca-Cola 的“Journey”网站重构Coca-Cola 的“Journey”网站重构是一个成功的网站重新设计案例，它为 Coca-Cola 的数字营销带来了新的机遇。下面我们来详细分析一下这个案例。Coca-Cola 是全球知名的饮料品牌，其产品包括 Coca-Cola、Sprite、Fanta 等多种饮料。然而，随着互联网的发展和消费者行为的改变，Coca-Cola 也需要对其数字营销策略进行更新和改进。因此，该品牌对其官方网站“Journey”进行了重新设计和优化。在重新设计之前，Journey 网站存在以下问题：用户体验不友好网站导航和页面布局不够清晰，用户难以快速找到所需信息内容不够丰富网站上的内容不够丰富和有趣，无法吸引和留住用户移动端适配不足网站没有很好地适配移动设备，导致在手机和平板电脑上显示效果不佳为了解决以上问题，Coca-Cola 采取了以下措施：改进网站导航和布局重新设计网站导航和页面布局，使其更加简洁明了，易于操作。同时，采用大胆的视觉元素和动态交互设计，提高用户体验丰富网站内容在网站上增加更多与 Coca-Cola 品牌相关的故事、视频、图片等内容，吸引用户的注意力。同时，与不同国家和地区的合作伙伴进行合作，推出具有当地特色的内容和活动优化移动端适配开发响应式网页设计，使网站在不同设备和屏幕尺寸下都能呈现出最佳的效果。同时，优化图片和脚本加载速度，提高网站加载速度和响应性能通过实施这些措施，Coca-Cola 的 Journey 网站重构取得了显著的成功。网站访问量和用户参与度都有了显著的提高。同时，该网站的社交媒体分享和评论数量也大大增加，进一步提高了 Coca