德芙巧克力推销背景与目的PPT

德芙巧克力，美国玛氏公司在中国推出的巧克力品牌，以丝滑的口感和丰富的口味，如经典牛奶巧克力、坚果巧克力等，赢得了众多消费者的喜爱。下面我们将详细介绍德芙巧...

德芙巧克力，美国玛氏公司在中国推出的巧克力品牌，以丝滑的口感和丰富的口味，如经典牛奶巧克力、坚果巧克力等，赢得了众多消费者的喜爱。下面我们将详细介绍德芙巧克力的推销背景与目的。德芙巧克力的发展历程1988年，美国玛氏公司在中国北京开设了首家巧克力工厂，开始了其在中国的巧克力制造之旅。作为玛氏公司旗下的品牌，德芙巧克力在此背景下被引入中国市场。玛氏公司通过对中国消费者的口味和偏好进行深入调研，不断调整产品配方和包装设计，以满足中国消费者的需求。德芙巧克力的特点德芙巧克力以其丝滑的口感和丰富的口味独树一帜。以下是德芙巧克力的一些主要特点：口感丝滑德芙巧克力采用优质可可豆为原料，经过精细研磨和精炼，使其口感丝滑细腻，入口即化口味丰富德芙巧克力提供了多种口味选择，如经典牛奶巧克力、黑巧克力、坚果巧克力等，满足了不同消费者的口味需求包装精美德芙巧克力的包装设计精美，吸引了众多消费者的目光。不同的产品包装颜色和图案设计，彰显了巧克力的时尚感和品质感可持续性德芙巧克力注重环保和可持续性发展，努力确保其供应链中的所有环节都符合环保标准德芙巧克力的推销背景德芙巧克力的推销背景可以追溯到其在美国市场的发展。早在1930年代，玛氏公司的创始人Forrest Mars先生就将巧克力带到了美国市场。他发现，与欧洲的巧克力不同，美国市场上的巧克力口感粗糙，缺乏优质的可可豆原料。于是，他开始与好时巧克力公司合作，共同研发适合美国消费者口感的巧克力。经过多次尝试和改良，他们成功地开发出了一种口感丝滑细腻、原料优质的巧克力，取名为“Dove”（德芙）。该品牌迅速在市场上取得成功，成为了美国巧克力的代表品牌之一。德芙巧克力的推销目的德芙巧克力在中国市场的推销目的主要包括以下几点：拓展市场份额作为全球最大的巧克力市场之一，中国市场具有巨大的潜力。德芙巧克力的推销旨在扩大其在中国的市场份额，增加品牌知名度和影响力。通过不断地推出新品和进行市场推广活动，德芙巧克力成功地吸引了众多消费者的关注满足消费者需求德芙巧克力注重了解中国消费者的口味和偏好，不断推出符合消费者需求的新品。例如，针对中国消费者对黑巧克力和坚果巧克力的偏好，德芙推出了多款口味独特、深受消费者喜爱的产品提升品牌形象德芙巧克力通过赞助大型体育赛事、公益活动和文化交流项目等，提升品牌形象和知名度。通过与奥运会、世界杯足球赛等国际大型赛事合作，德芙巧克力展示了其高品质、健康和国际化的品牌形象增加销售额通过在超市、零售店和线上平台等渠道销售，德芙巧克力实现了销售额的持续增长。在中国的节日和纪念日期间，如情人节、圣诞节等，德芙巧克力的销售额会显著增加。此外，线上销售平台的兴起也为德芙巧克力的销售增长提供了新的机会推广新产品德芙巧克力不断地推陈出新，针对不同消费群体推出定制化的产品。例如，针对儿童和青少年市场，德芙推出了添加玩具赠品的特别包装；针对健康消费趋势，德芙开发了一系列低糖、低脂的健康巧克力产品。这些新产品的推广有助于吸引新客户并保持老客户的忠诚度建立消费者情感联系通过长期的广告宣传和品牌推广活动，德芙巧克力成功地与消费者建立了情感联系。其温馨的广告语“Do what you love”（尽情享受）传达了品牌对消费者个性和喜好的尊重与支持。此外，通过举办线下体验活动、社交媒体互动等方式，德芙巧克力拉近了与消费者的距离，提升了品牌忠诚度扩大国际影响力作为玛氏公司旗下的全球品牌，德芙巧克力在世界范围内拥有广泛的影响力。在中国市场的成功推销有助于扩大德芙巧克力的国际影响力，提高其在全球市场的竞争力总之，德芙巧克力的推销背景与目的是通过深入了解中国市场需求和消费者偏好，提供符合市场趋势的高品质产品，并采用多元化的营销策略来增加市场份额、提升品牌形象和提高销售额。这些努力有助于巩固德芙巧克力在中国市场的领导地位，并进一步扩大其在全球市场的影响力。