白象的成立和发展以及面临的问题和优势以及特点PPT
白象的成立和发展白象食品有限公司的前身是白象方便面厂，创建于1997年，是以生产方便面为主业的食品企业，总部位于河南省濮阳市。经过多年发展，白象食品已由原...
白象的成立和发展白象食品有限公司的前身是白象方便面厂，创建于1997年，是以生产方便面为主业的食品企业，总部位于河南省濮阳市。经过多年发展，白象食品已由原来的方便面企业转变为拥有方便面、挂面、面粉、面点、饮料等产品的大型综合性食品企业。白象面临的问题1. 竞争激烈方便面市场门槛低，竞争激烈。中国方便面市场主要由康师傅、统一、白象等品牌主导，其中康师傅和统一是最大的竞争对手。白象在品牌影响力、渠道、终端掌控等方面与竞争对手存在差距，因此市场份额相对较低。2. 消费需求变化随着消费者对健康和营养的关注度不断提高，方便面行业也面临着转型升级的压力。传统的方便面产品高油高盐高热量，不能满足现代消费者对健康的需求。白象需要不断进行产品创新和升级，以满足消费者对健康、营养、口感等方面的需求。3. 品牌形象建设品牌形象是消费者选择产品的重要因素之一。虽然白象在品质和口感方面有很好的口碑，但在品牌形象方面还需要加强建设。通过广告、营销等方式提升品牌知名度和美誉度，提高消费者对产品的信任度和忠诚度。4. 渠道拓展和终端掌控力渠道和终端是快消品市场的重要环节。白象在部分地区的销售渠道和终端掌控力还不够强，影响了产品的销售和推广效果。为了提高市场份额和销售额，白象需要加强渠道拓展和终端掌控力，提高产品的覆盖率和市场占有率。白象的优势1. 产品品质卓越白象一直坚持“品质第一”的原则，注重产品从原料采购到生产过程的每一个环节。白象的面饼和调料均选用优质原料，严格控制生产工艺和流程，确保产品品质和口感达到最佳。在消费者中拥有良好的口碑和信誉。2. 具有区域优势白象总部位于河南，该地区是全国小麦主产区之一，面粉等原材料丰富且品质优良。这使得白象在产品原料采购和成本控制方面具有一定的优势。3. 品牌历史悠久白象有着多年的方便面生产经验和技术积淀，其品牌历史悠久，是具有较高知名度和美誉度的品牌。这为白象在方便面市场上的竞争提供了有力的支撑。4. 价格定位适中白象方便面的价格定位适中，既保持了一定的利润空间，又满足了广大中低收入消费者的需求。这使得白象在市场上具备了较强的竞争力。5. 市场渗透能力较强白象在多年的发展中，积累了丰富的市场经验和较强的营销能力。其销售网络遍布全国，特别是在二三线城市和农村地区具有较强的市场渗透能力。这为白象进一步拓展市场份额提供了有利条件。白象的特点1. 产品线丰富白象除了生产传统方便面外，还开发了多种不同口味和营养元素的方便面产品。如鲍鱼面、辣味面、酸辣面、干拌面等，满足了不同消费者的需求。此外，白象还推出了高端产品系列，提高产品附加值和市场竞争力。2. 注重产品创新为了适应消费者不断变化的需求和市场竞争环境，白象注重产品创新和研发。其研发的多款新品在市场上取得了良好的销售业绩和口碑，如“大骨面”、“汤好喝”等系列产品。这些创新产品不仅提升了品牌形象和市场竞争力，也赢得了消费者的信任和忠诚度。3. 与消费者互动性强白象注重与消费者的互动，通过微博、微信等社交媒体平台与消费者进行互动交流，及时了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务。此外，白象还开展了一系列线上线下活动，如“扫码送好礼”、“幸运大转盘”等，增强了与消费者的互动性和粘性。4. 市场反应迅速白象具有快速的市场反应能力，根据市场环境和消费者需求的变化及时调整产品策略和营销活动。例如在疫情期间，白象及时推出了适合居家消费的抗疫产品系列，并通过直播带货等新型营销方式提高了产品的线上销售量和知名度。5. 社会责任感强白象一直秉持着“以人为本、诚信经营”的理念，积极履行企业社会责任。例如在2020年疫情期间，白象向抗疫一线捐赠了大量物资和款项；此外白象还关注环保事业并积极参与公益活动，例如捐赠图书支援贫困地区教育和参与环保种树活动等。这些行为彰显了企业的社会责任感和爱心，赢得了社会各界的认可和支持。
