国潮背景下塔斯汀的营销策略研究PPT

随着国内消费升级和消费者对本土文化的认同感逐渐增强，国潮风逐渐成为市场的新宠。塔斯汀作为一家专注于中国汉堡的品牌，在这样的背景下，如何调整和优化其营销策略...

随着国内消费升级和消费者对本土文化的认同感逐渐增强，国潮风逐渐成为市场的新宠。塔斯汀作为一家专注于中国汉堡的品牌，在这样的背景下，如何调整和优化其营销策略，以提高品牌知名度和市场份额，是一个值得研究的问题。塔斯汀品牌简介塔斯汀是一家起源于福建福州的本土快餐品牌，成立于2012年。其名字“塔斯汀”在闽南语中意为“他死了”，取自一个闽南民间故事中的短语。塔斯汀以“东方味，中国魂”为品牌主张，致力于打造具有中国特色的快餐品牌。其产品包括汉堡、炸鸡、薯条等西式快餐，以及豆浆、油条等中式早餐。国潮背景下的消费者行为分析在国潮背景下，消费者的行为和态度发生了明显的变化。他们更倾向于选择本土品牌，支持国货，并乐于尝试和接受本土文化的商品和服务。这种消费趋势的背后，是消费者对本土文化的认同感和自豪感的增强。对于塔斯汀来说，其品牌定位和产品特色与国潮趋势相吻合。因此，塔斯汀可以通过加强品牌与国潮文化的联系，提升消费者对其品牌的认知度和好感度。塔斯汀的营销策略建议1. 强化品牌文化定位塔斯汀作为一个具有中国特色的快餐品牌，应明确其品牌文化定位，将中国文化元素融入到品牌设计和产品开发中。例如，可以在门店设计上加入中国传统文化元素，如书法、中国画等，使消费者在享受美食的同时，也能感受到中国传统文化的氛围。2. 借助社交媒体提升品牌影响力社交媒体是当前消费者获取信息和产生购买行为的重要渠道。塔斯汀可以充分利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，与消费者进行互动，分享美食制作过程和品牌故事。此外，通过与网红、意见领袖等合作，进行口碑营销，提高品牌知名度和美誉度。3. 打造差异化产品在产品同质化严重的市场中，如何提供差异化产品是提高品牌竞争力的重要手段。塔斯汀可以通过研发具有中国特色的汉堡和快餐，如“北京烤鸭汉堡”、“麻辣炸鸡”等，来满足消费者对本土口味的需求。此外，可以结合中国传统节日和习俗，推出限定款产品或活动，如“端午节粽子套餐”、“中秋节月饼套餐”等。4. 拓展销售渠道随着消费升级和消费者对便捷性的追求，拓展线上销售渠道已成为必然。塔斯汀可以通过建立官方网店、与第三方外卖平台合作等方式，提供线上订购和配送服务。同时，也可以考虑入驻商场、超市等实体店，扩大销售渠道，提高市场覆盖率。5. 加强客户服务与管理优质的客户服务和管理对于提高品牌形象和消费者满意度至关重要。塔斯汀应建立完善的客户服务体系，提供热情、周到的服务。同时，加强员工培训和管理，提高员工的专业素养和服务意识。此外，通过定期收集消费者反馈和建议，不断改进产品和服务，提升消费者满意度和忠诚度。总结国潮背景下的塔斯汀营销策略研究在分析了国潮背景下的消费者行为和市场竞争态势的基础上提出了针对塔斯汀的营销策略建议包括强化品牌文化定位借助社交媒体提升品牌影响力打造差异化产品拓展销售渠道以及加强客户服务与管理等这些策略建议有助于塔斯汀在国潮背景下更好地满足消费者的需求提高品牌知名度和市场份额