市场营销蜜雪冰城微观环境PPT

以下是对蜜雪冰城市场营销微观环境的分析：供应商1.1 原材料供应商蜜雪冰城的主要原材料是冰淇淋、茶、水果等。这些原材料的供应商在行业中竞争激烈，因此，蜜...

以下是对蜜雪冰城市场营销微观环境的分析：供应商1.1 原材料供应商蜜雪冰城的主要原材料是冰淇淋、茶、水果等。这些原材料的供应商在行业中竞争激烈，因此，蜜雪冰城在供应商方面具有较高的议价能力。通过与大型供应商合作，蜜雪冰城可以获得更好的采购价格，提高利润率。1.2 设备供应商蜜雪冰城需要高质量的设备和工具来制作和提供其产品。这些设备可能包括冰淇淋机、搅拌机、封口机等。一些供应商可能会提供定制的设备或解决方案，以满足蜜雪冰城特定的业务需求。顾客2.1 消费者蜜雪冰城的消费者主要是年轻人和儿童。他们重视产品的质量、口感和价格。蜜雪冰城通过其品牌形象和口碑，在消费者中建立了良好的形象。此外，蜜雪冰城还通过不断的产品创新和促销活动来吸引和保留消费者。2.2 加盟商除了消费者，蜜雪冰城还依赖加盟商来扩展其业务。加盟商可以提供资金、设备和场地，并从销售中获得一部分利润。为了吸引加盟商，蜜雪冰城提供了一系列的加盟支持，包括品牌支持、技术支持、培训支持等。竞争者3.1 现有竞争者蜜雪冰城所在的冰淇淋、茶饮市场中，存在许多竞争者，如麦当劳的甜品站、DQ冰雪皇后、茶颜悦色等。这些竞争者都有自己的特色和优势，对蜜雪冰城构成了一定的威胁。然而，蜜雪冰城通过其优质的产品、良好的服务和创新的营销策略，在竞争中保持了自己的优势地位。3.2 新进入者对于新进入者来说，蜜雪冰城已经建立了一定的品牌知名度和市场份额，这使得新进入者在市场上难以立足。然而，如果新进入者拥有强大的资金实力、先进的技术和独特的经营理念，也可能对蜜雪冰城构成威胁。市场营销中介4.1 经销商/分销商经销商/分销商可以帮助蜜雪冰城将产品分销到不同的市场和区域。通过与经销商/分销商合作，蜜雪冰城可以扩大其市场份额，提高产品知名度。然而，与经销商/分销商的合作也可能带来一些风险，如价格战、窜货等。4.2 广告代理广告代理可以帮助蜜雪冰城制定和执行市场营销策略，提高品牌知名度和美誉度。广告代理通常具有专业的知识和经验，能够为蜜雪冰城提供创新的广告创意和实施方案。公众5.1 内部员工公司的内部员工对公司的运营和发展具有重要的影响。对于市场营销活动，员工可能是信息的最初传播者，也可能是执行者。因此，在策划和执行市场营销活动时，应充分考虑员工的因素，调动员工的积极性。5.2 投资者投资者关注蜜雪冰城的财务状况、投资回报以及未来发展前景。对于市场营销活动，投资者会从财务和市场两个角度来评价其效果。因此，市场营销活动的策划和执行不仅要考虑市场效果，还要考虑其对投资者的影响。5.3 社会公众社会公众对蜜雪冰城的经营行为、社会责任感等有较高的关注。市场营销活动可能影响到社会公众对蜜雪冰城的评价，因此，在策划和执行市场营销活动时，应充分考虑社会公众的反应。渠道合作伙伴6.1 电商平台合作伙伴随着互联网的发展，电商平台已经成为重要的销售渠道。通过与电商平台合作，蜜雪冰城可以在线销售其产品，扩大销售范围。然而，电商平台上的竞争也更加激烈，需要蜜雪冰城不断创新营销策略来吸引消费者。6.2 其他合作伙伴除了电商平台外，蜜雪冰城还可以与其他企业或组织合作，进行联合营销或资源共享。例如，蜜雪冰城可以与电影院、游乐场等合作，共享客户资源；也可以与其他餐饮品牌合作，进行联合推广。这些合作伙伴可以帮助蜜雪冰城扩大市场份额，提高品牌知名度。