娃哈哈广告方案PPT

以下是娃哈哈的广告方案，包括广告主题、目标受众、创意策略、媒介渠道和预算分配等详细内容：广告主题娃哈哈应该以"健康、活力、创新"作为其广告主题。这一主题将...

以下是娃哈哈的广告方案，包括广告主题、目标受众、创意策略、媒介渠道和预算分配等详细内容：广告主题娃哈哈应该以"健康、活力、创新"作为其广告主题。这一主题将强调娃哈哈的产品是健康、天然和有活力的，同时也是时尚和创新的。目标受众娃哈哈的目标受众主要是年轻人和健康意识强的人群。他们可能是学生、上班族或是家庭主妇，但他们都有一个共同点，那就是关注健康生活，追求活力。创意策略1. 广告形象代言人我们建议娃哈哈寻找一些具有活力和健康形象的代言人，如体育明星或是深受年轻人欢迎的艺人。他们可以在广告中展示娃哈哈产品如何帮助他们在日常生活中保持活力和健康。2. 产品展示广告中应重点展示娃哈哈的产品，如何从天然的原材料中提取营养成分，以及如何通过现代化的工艺将这些营养成分融入每一瓶娃哈哈的产品中。同时，我们也要强调娃哈哈产品的口感、色泽和包装设计。3. 情境营销通过创建一些有关活力和健康的情境，比如学校、办公室或家庭，展示人们在不同的生活场景中如何享受娃哈哈的产品，并从中获得活力和健康。4. 社交媒体营销我们建议娃哈哈在社交媒体上进行营销推广，通过短视频、直播等形式与受众互动。在这些平台上，我们可以开展一些有奖互动活动，例如发起一些健康生活的挑战，参与者有机会赢取娃哈哈的产品。媒介渠道广告媒介应主要集中在电视、互联网和移动端。1. 电视广告电视广告可以在全国范围内进行大规模的传播。我们可以选择在热门节目的广告时段投放娃哈哈的广告，或是制作一些具有故事性的长片广告在特定的电视频道播放。2. 互联网广告互联网广告可以针对特定的人群进行精准投放。我们可以在社交媒体、视频分享平台和搜索引擎上投放广告，同时也可以通过DSP（需求方平台）进行精准投放。3. 移动端广告移动端广告可以针对个人的行为和位置进行精准投放。我们可以在APP、移动网站和短信上进行投放，同时也可以利用GPS定位功能进行区域性的投放。预算分配我们的预算应该根据各个媒介的投放效果进行合理分配。其中，电视广告的预算应占据主导地位，因为其覆盖面广，能够在大范围内吸引受众。同时，我们也应该预留一部分预算用于互联网和移动端广告的实验性投放，以探索更有效的广告形式和渠道。具体预算分配如下：1. 电视广告：40%电视广告的预算应该占据主导地位，因为其覆盖面广，能够在大范围内吸引受众。我们建议在热门节目的广告时段和特定的电视频道进行投放。2. 互联网广告：30%互联网广告可以通过大数据分析和精准投放，提高广告的有效性。我们建议在社交媒体、视频分享平台和搜索引擎等网站进行投放，同时也可以通过DSP进行精准投放。3. 移动端广告：20%移动端广告可以针对个人的行为和位置进行精准投放，同时也可以利用APP、移动网站和短信等方式进行投放。我们建议使用APP和移动网站进行投放，同时也可以利用短信进行提醒或是有奖互动活动。4. 其他费用：10%这部分预算用于支付广告制作、发布和维护费用等其他费用。此外，我们建议在广告发布期间进行持续的效果监测和评估，以便对后续的广告策略进行调整优化。