vans广告策划PPT
1. 背景介绍Vans（范斯）是一家源自美国的时尚潮流品牌，创建于1966年，以滑板运动者为其命名，是滑板和街头文化的代表性品牌。Vans 的核心产品市场...
1. 背景介绍Vans（范斯）是一家源自美国的时尚潮流品牌，创建于1966年，以滑板运动者为其命名，是滑板和街头文化的代表性品牌。Vans 的核心产品市场定位是帆船运动和户外运动者，因为穿着舒适而受到不同消费者的青睐。其产品线包括鞋类、服装、配件和滑板等。2. 广告目标提升品牌认知度通过具有吸引力的广告让更多的人了解 Vans，增强品牌认知度吸引新的消费群体针对滑板和街头文化圈子之外的人群，吸引他们购买 Vans 的产品推广新品通过广告对 Vans 的新产品进行推广，扩大产品影响力强化品牌形象通过广告进一步强化 Vans 与滑板和街头文化的联系，提升品牌形象3. 目标受众年轻人Vans 的产品是街头和滑板文化的代表，因此广告的主要受众群体是年轻人极限运动者Vans 的产品具有舒适、耐用和时尚的特点，因此也受到极限运动者的青睐时尚达人Vans 的设计理念和时尚潮流的结合使其成为时尚界的常客音乐爱好者音乐与滑板文化密不可分，而 Vans 也是音乐节和音乐会的主要赞助商4. 广告策略利用社交媒体运用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行广告宣传，与目标受众进行互动，提高品牌知名度明星代言邀请具有国际影响力的明星作为 Vans 的代言人，提高品牌形象和知名度创意视频广告制作具有故事性和创意性的视频广告，传达 Vans 的品牌理念和产品特点与当地社区合作与各地的滑板公园、音乐节和艺术节等当地社区合作，让 Vans 的产品融入到这些活动中，提高品牌认知度限量版产品推出限量版产品，通过稀缺性来增加品牌认知度和吸引力环保理念将环保理念融入到广告中，宣传 Vans 的可持续发展战略，吸引更多的环保意识强的消费者KOL合作与时尚博主、滑板和音乐达人等 KOL 进行合作，通过他们的影响力来提高品牌认知度和吸引目标受众5. 广告执行计划启动阶段在广告计划启动初期，通过社交媒体、新闻发布会等方式宣传 Vans 的新广告活动，吸引公众的关注全面推广阶段在广告计划全面推广阶段，通过各种广告渠道（例如电视、电影院、网络、户外广告等）进行全方位的宣传推广，提高品牌知名度和曝光率评估与调整阶段在广告计划执行过程中，对广告效果进行评估，根据评估结果对广告策略进行调整和优化，确保广告效果最大化收尾阶段在广告计划结束阶段，对整个广告活动进行总结和评估，总结经验教训，为未来的广告活动提供参考6. 预期效果通过实施以上广告策略和执行计划，我们预期达到以下效果：提高品牌知名度通过多元化的广告渠道和创意内容，使 Vans 在目标受众中的知名度得到显著提升吸引新消费群体通过明星代言、创意视频广告和与当地社区的合作等方式，吸引更多非滑板和街头文化圈子的消费者购买 Vans 的产品提升品牌形象通过与 KOL 和环保组织的合作以及限量版产品的推出，提升 Vans 在目标受众中的品牌形象增加销售额通过广告宣传，增加 Vans 在目标市场的销售额
