可口可乐618策划书PPT

项目背景随着电商市场的不断发展和普及，618购物节已成为中国电商领域的重要促销活动之一。作为国际知名饮料品牌，可口可乐需要抓住这一机会，提升品牌曝光度，促...

项目背景随着电商市场的不断发展和普及，618购物节已成为中国电商领域的重要促销活动之一。作为国际知名饮料品牌，可口可乐需要抓住这一机会，提升品牌曝光度，促进销量增长，加强与消费者的互动。策划目标提升可口可乐品牌知名度和美誉度实现618期间可口可乐产品销售量的显著增长加强与消费者的互动提高用户粘性创新营销手段打造独特的可口可乐618购物节体验策划内容1. 主题活动在618期间，推出“可口可乐618狂欢节”主题活动，以线上互动游戏、抽奖等形式吸引消费者参与。参与者可通过完成任务、分享活动等方式获得积分，积分可兑换可口可乐产品或其他精美礼品。2. 跨界合作与时尚、潮玩、游戏等领域知名品牌合作，推出618联名款产品。通过跨界合作，吸引更多年轻消费者关注，提升品牌时尚度和年轻化形象。3. 优惠促销在618期间，提供限时折扣、满减、买一赠一等优惠活动。通过价格吸引消费者购买，提高产品销量。4. 社交媒体营销在社交媒体平台发起“可口可乐618挑战赛”，鼓励用户上传与可口可乐相关的创意短视频或图片，设置话题标签，提高话题曝光度。设立优秀作品奖励，激发用户参与热情。邀请知名网红、明星进行直播带货，介绍可口可乐产品及其优惠活动。通过直播互动，拉近与消费者的距离，提高购买转化率。5. 线下活动在重点城市举办可口可乐618路演活动，设置互动游戏、产品试饮等环节，吸引消费者参与。通过线下活动，提升品牌知名度和用户粘性。执行计划策划阶段（xx月xx日-xx月xx日）确定策划方案，明确各部门职责，制定详细执行计划准备阶段（xx月xx日-xx月xx日）完成跨界合作产品设计、制作，准备线上、线下活动所需物料预热阶段（xx月xx日-xx月xx日）通过社交媒体、广告投放等方式进行活动预热，提高消费者关注度执行阶段（xx月xx日-xx月xx日）全面开展线上、线下活动，确保活动顺利进行后续跟进（xx月xx日-xx月xx日）收集活动数据，分析活动效果，总结经验教训，为下一次活动提供参考预算与效果评估1. 预算本次策划活动预计总预算为xx万元，包括活动策划与执行、跨界合作产品制作、广告投放、社交媒体推广、线上线下活动物料等费用。2. 效果评估通过以下指标评估策划活动的效果：活动期间可口可乐品牌曝光度、美誉度变化618期间可口可乐产品销售量及增长率活动期间社交媒体话题曝光量、参与度线上线下活动参与人数、互动次数等根据评估结果，对策划活动进行总结，为未来的营销活动提供参考。