XXX牌健胃消食片PPT

前言消食片是家中常备的药品，由于当今社会肠胃问题成为困扰人们的常见疾病，所以消食片有着很大的市场。消食片市场巨大，新产品也面对着巨大的挑战，大部分市场被知...

前言消食片是家中常备的药品，由于当今社会肠胃问题成为困扰人们的常见疾病，所以消食片有着很大的市场。消食片市场巨大，新产品也面对着巨大的挑战，大部分市场被知名品牌占据，人们更倾向于选择熟悉的品牌，新药要想获得市场所要解决的困难也有很多。我企为刚刚成立的医药中型企业，目前正处于发展阶段，为在业内打响名号，现今我企推出一款新型消食片，取名为XXX牌健胃消食片，本品为中成药类消食片，预备采取集中性市场营销策略，专注肠胃药中成药市场。以下对目标市场的营销做一个设计。采用集中性市场营销策略的原因我企消食片为中成药，现今占据主导市场的消食片主要为化学药，但是治疗肠胃病是一个长远的过程，采用中成药的毒副作用小，我企决定突击中成药这一细分市场，在集中性市场营销策略下，占据中成药消化药的市场，营销本企药品。消食片的功能单一，主要为健胃消食、促进消化。选择集中性营销策略，以求在单个或一类市场获得较高的占有率。我企为中型企业，适宜采取集中性市场营销策略，因为我企资源有限、生产设备较为一般，管理水平较低，，采取这种营销策略可以避开与大企业正面竞争，进入大企业不愿进入的市场，更易取得成功。SWOT分析内部优势营销对象比较集中，有利于降低生产和分销成本，提高企业的盈利水平，市场集中，便于医药企业对目标消费者需求情况级其他情况有较为深入的了解，能够及时获得市场信息反馈，医药企业在较小的细分市场拥有较大的市场份额，地位较高，可以提高企业声誉，有利于企业实行生产经营专业化，能充分发挥企业优势，积聚力量与竞争者抗衡劣势目前社会上的消食药品种繁多，我企生产的消食片竞争压力大外部的机会由于生活压力大，很多人患上了肠胃病，如积食、消化不良。消食药需求日益扩大威胁风险大，一旦所选择的市场突然发生变化，或者有强大的竞争者进入该市场，企业的经营便可能陷入困境，缺少回旋的余地，市场空间有限，市场规模较小，不利于医药企业的长远发展如何进行营销消化药的市场目前是处于一个大部分被知名品牌消化药占据状态，我企决定先降低药品的销售价格，推出促销手段，如：购买本企的药品，可免费测量血压血糖，由此打入市场，获得市场关注度。我企药品不同于市面上大部分消食药品为中成药，可以长期使用毒副作用小的营销卖点，打入市场，在中成药中成药市场为目标获得较高的市场占有率。在打开市场，获得市场认知度后，专攻肠胃药市场，集中攻势，全力进军市场，贯彻集中性市场市场营销策略开展线上销售平台，销售地区扩展到全国地区树立良好的企业形象，聘请德艺双馨的艺人为品牌代言，企业内部做好严格的管理如何规避风险了解集中性市场营销策略的缺点，市场空间有限，市场规模小，不利于医药企业的长远发展，因此我企需要密切注意目标市场的动向，做好充分应变的准备。