耐克在keep的开屏广告策划PPT
项目背景随着健康生活的理念深入人心，越来越多的人开始关注运动健身。Keep作为一款专业的运动健身App，拥有庞大的用户群体。耐克作为全球领先的运动品牌，一...
项目背景随着健康生活的理念深入人心，越来越多的人开始关注运动健身。Keep作为一款专业的运动健身App，拥有庞大的用户群体。耐克作为全球领先的运动品牌，一直致力于推广健康的生活方式。为了加强品牌影响力，提高市场份额，耐克决定在Keep平台上投放开屏广告。广告目标提高耐克品牌知名度吸引更多年轻消费者关注耐克产品促进耐克在Keep平台上的销售额增长广告策略1. 目标人群定位本次广告主要针对年轻、追求健康生活的消费者，特别是Keep App的活跃用户。2. 广告创意以“挑战自我”为主题，展现耐克品牌精神，鼓励用户不断突破自我，追求更快更强。耐克经典Swoosh标志充满活力、动感的运动场景明星代言人形象挑战自我成就非凡与耐克一起创造无限可能3. 广告形式开屏全屏广告吸引用户注意力，提升品牌曝光度互动广告设置挑战任务，引导用户参与互动，提高广告转化率4. 广告传播Keep App开屏广告位确保广告覆盖目标用户群体社交媒体传播利用微博、微信等社交平台，扩大广告影响力广告执行1. 广告制作与专业广告制作公司合作确保广告创意和视觉效果的高品质邀请知名明星代言人提升广告吸引力2. 广告投放确定广告投放时间、频次和预算对广告效果进行实时监测根据数据反馈调整投放策略3. 互动活动设计线上挑战任务如“30天跑步打卡挑战”设立奖励机制鼓励用户参与互动广告效果评估1. 曝光量通过Keep平台数据统计工具，监测广告的曝光量，确保广告覆盖目标用户群体。2. 互动率分析用户参与互动的情况，如点击、分享、评论等，了解用户对广告的接受程度和兴趣点。3. 转化率统计广告投放后耐克在Keep平台上的销售额、用户注册量等关键指标，评估广告对销售的影响。4. 用户反馈收集用户对广告的反馈意见，了解广告的优点和不足，为后续广告策划提供参考。预算与成本1. 广告制作成本广告创意设计费用明星代言人费用广告制作及后期剪辑费用2. 广告投放成本Keep平台开屏广告位费用社交媒体传播费用3. 互动活动成本线上挑战任务奖励成本活动策划与执行成本4. 其他成本数据监测与分析工具费用广告效果评估费用风险与应对1. 用户反感精选广告内容和形式避免引起用户反感定期更换广告创意保持新鲜感2. 广告效果不佳对广告效果进行实时监测及时调整投放策略结合用户反馈优化广告内容和形式3. 预算超支严格控制广告制作和投放成本合理安排广告投放时间和频次避免浪费预算总结与展望通过本次耐克在Keep的开屏广告策划，旨在提高品牌知名度，吸引年轻消费者关注，促进销售额增长。通过精心策划和执行，相信广告将取得良好的效果。未来，耐克将继续关注市场需求，不断创新广告策略，为消费者带来更好的品牌体验。后续行动计划1. 持续优化广告策略根据广告效果评估结果对广告策略进行调整，以提高广告效果定期更新广告创意保持广告的新鲜感和吸引力根据用户反馈改进广告内容和形式，提升用户体验2. 深化与Keep的合作探索与Keep更深入的合作模式如共同举办线上运动挑战赛、推出联名产品等利用Keep平台的数据资源分析用户运动习惯和需求，为广告策划提供更有针对性的建议3. 拓展多平台营销除了Keep平台外将广告投放到其他运动健身相关的平台和应用，扩大品牌曝光度利用社交媒体、短视频平台等多元化渠道提高耐克品牌的知名度和影响力4. 加强品牌与用户的互动定期举办线上互动活动如用户分享运动故事、晒单评价等，鼓励用户参与和互动建立品牌社群为用户提供一个交流、分享、学习的平台，增强品牌忠诚度和用户黏性广告效果预期通过本次耐克在Keep的开屏广告策划及后续行动计划的实施，预期将实现以下效果：品牌知名度得到显著提升耐克在年轻消费者中的认知度明显提高通过广告互动活动吸引更多用户参与，促进品牌与用户之间的互动和沟通耐克在Keep平台上的销售额实现稳步增长市场份额逐步扩大建立起稳定的品牌社群和用户群体为耐克未来的产品推广和市场拓展奠定坚实基础总之，耐克在Keep的开屏广告策划旨在通过精心策划和执行，提升品牌知名度，吸引年轻消费者关注，促进销售额增长，并为品牌未来的持续发展奠定坚实基础。通过不断优化广告策略、深化与Keep的合作、拓展多平台营销以及加强品牌与用户的互动，相信耐克将取得更加辉煌的成果。
