XX坚果营销策划方案PPT

公司简介XX，每日坚果的缔造者，2012年创立于青岛2015年：XX团队自主创新研发“XX每日坚果”，率先在国内市场倡导“XX每日坚果，引领健康生活”的消...

公司简介XX，每日坚果的缔造者，2012年创立于青岛2015年：XX团队自主创新研发“XX每日坚果”，率先在国内市场倡导“XX每日坚果，引领健康生活”的消费理念，XX坚持“大单品战略”，整合全球坚果果干供应链，甄选全球优质原材料，专注做好“每日坚果”一款产品2016年4月XX天猫旗舰店正式上线，开业仅6天，销售额便破85万元，历经1年创下1亿多的销量，稳居零食类目TOP5，在行业内外被冠以“黑马”的称号2017年交易指数稳步上升，天猫因“XX每日坚果”的热卖而创建了一个全新类目——“混合坚果”，开启混合坚果新纪元公司产品“XX每日坚果”旗下产品包括每日坚果系列、活力魔方系列、以及高档罐装和精品袋装的干果和果干系列。XX每日坚果A（成人款）特色6种坚果果干科学配比，满足成人每日所需营养XX每日坚果B（儿童款）特色增加帮助儿童大脑发育的核桃仁含量，并将蔓越莓干更换为黑加仑干，有利于儿童坚固牙龈XX妈妈每日坚果特色粉色温馨设计，35g升级包装，满足准妈妈们的营养所需。原味低温烘焙，保留原味的坚果醇香与完整的营养，不添加任何调味和添加剂，绿色健康。添加25%的核桃仁有助于宝宝的大脑发育品牌设计XX每日坚果更换logo：原logo为简单的文字“XXwolong”，新版logo更换为一个红色粮仓，内有“XXwolong”文字。坚果外包装左下方“6种搭配每日1包，回归大自然生活”中的数字6和1，改为由“XXwolong”logo拼成的数字“6”和“1”。礼盒包装为八角形方盒设计，区别于市面上千篇一律的长方形盒型设计，美观大方更具特色，区别于市面上其他同类商品。材质选用环保绿色的纸板。市场定位XX打出“坚果缔造者”的名号奠定其每日坚果创始人的身份并且喊出“甄选全球每一颗”减轻人们对XX每日坚果产品的卫生和质量的顾虑，同时推出“XX每日坚果，引领健康生活”的理念，让XX每日坚果在每日坚果市场站稳脚跟。目标市场坚果的消费群体大多为年轻群体，随着年轻群体对自己健康认知的提高，使得他们对坚果类产品的消费更注重搭配。XX每日坚果由此打造出了“满足每日营养”的概念来吸引这类群体。品牌推广XX作为《山河令》, 《扫黑风暴》等零食独家合作品牌，通过剧情植入方式来刷存在感的品牌营销案例数见不鲜，但像XX品牌营销这样，获得如此高评价的则少之又少。不仅是观众踊跃互动很热烈，XX官方也是玩到“根本停不下来”。在爱奇艺、抖音、微博、等各大平台投放暂停页，良好呈现出XX品牌。竞争对手在目前的创新战中，XX从开心果是能量的补给站得到灵感，推出了超级每日坚果，其整体延续XX每日坚果A款配比，并将核桃仁替换成18%的开心果仁。其余品牌同样不甘示弱，分别作出了不同的创新措施：A公司品类再延伸，混合坚果“饮料化探索”，开始进军饮料市场，推出了以“第二大脑”为子品牌的混合坚果咖啡乳和混合坚果发酵乳，主打“醒脑、养脑”的卖点，解决“脑子累了”的场景需求B公司锁鲜装主打“干湿分离”，将坚果与果干分离，避免水分影响口感，受到了消费者的认可C公司以供应链为核心，综合果仁再度升级，将“高端零食”定义为品牌战略和企业战略。而良品铺子所说的高端，包括高品质、高颜值、高体验和精神层面的满足发展前景每日坚果契合坚果消费发展趋势，前景乐观期待更精细化演变。坚果行业在保持年均15%左右增速同时，也在发生三大趋势性演变。从有核到无核，从单品到复合，从粗加工到深加工。每日坚果更加受到消费者的喜爱，增长速度要高于坚果行业整体增速。根据天猫平台测算数据显示，以零售口径计量，每日坚果的市场规模在2018年约为65亿元，且将持续保持高速增长，2021年预计市场规模将会达到200亿元。