橘朵广告策划案PPT

项目背景橘朵是一家新兴的化妆品品牌，专注于为年轻女性提供高品质、时尚、平价的彩妆产品。为了扩大市场份额，提升品牌知名度，橘朵决定进行一次全面的广告宣传活动...

项目背景橘朵是一家新兴的化妆品品牌，专注于为年轻女性提供高品质、时尚、平价的彩妆产品。为了扩大市场份额，提升品牌知名度，橘朵决定进行一次全面的广告宣传活动。本策划案旨在明确广告活动的目标、策略、执行方案及预算，以确保活动取得预期效果。广告目标提升橘朵品牌知名度树立品牌形象吸引目标消费者关注激发购买欲望促进产品销售扩大市场份额目标市场与消费者画像目标市场：年龄18-35岁年轻女性地域全国范围消费能力中等及中等以上消费者画像：注重时尚追求个性化妆容关注品质追求高性价比活跃于社交媒体易受网红、KOL影响广告策略1. 定位策略：以“时尚、平价、高品质”为品牌定位，突出橘朵产品的性价比优势。2. 创意策略：结合目标消费者的兴趣爱好，以“探索自我，展现个性”为主题，打造独具特色的广告创意。3. 传播策略：采用线上线下相结合的方式，通过社交媒体、短视频平台、KOL合作、地铁广告等多渠道进行传播。广告执行方案1. 线上广告：在微博、抖音、小红书等平台上发布创意短视频和图文内容展示橘朵产品的特点和使用效果与时尚、美妆领域的KOL合作进行产品试用和推广举办线上互动活动如话题挑战、抽奖等，吸引用户参与和分享在搜索引擎上投放关键词广告提高橘朵品牌曝光率优化网站结构和内容提升搜索引擎排名2. 线下广告：在全国主要城市的地铁站点投放广告覆盖广泛的目标受众设计富有创意的广告画面吸引乘客关注在大型商场举办橘朵产品体验活动邀请消费者现场试用设置互动游戏和奖品增加活动趣味性和参与度广告预算项目费用（人民币）社交媒体推广 500,000 KOL合作 300,000 线上互动活动 200,000 搜索引擎营销 150,000 地铁广告 800,000 商场活动 600,000 其他（制作、物料等） 50,000 | 总计 | 2,600,000 |效果评估通过以下指标对广告活动的效果进行评估：品牌知名度提升情况广告曝光量和点击量社交媒体互动数据（如点赞、评论、分享等）产品销售额增长情况根据评估结果，对广告策略和执行方案进行调整和优化，以达到更好的宣传效果。