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品牌概述Jellycat，一家源于英国的知名软玩具品牌，以其独特的设计、优质的材料和无可比拟的触感赢得了全球消费者的喜爱。产品线涵盖各种可爱的动物造型，从...

品牌概述Jellycat，一家源于英国的知名软玩具品牌，以其独特的设计、优质的材料和无可比拟的触感赢得了全球消费者的喜爱。产品线涵盖各种可爱的动物造型，从经典的巴塞罗熊到活泼的小兔，每款玩具都充满了童趣和温馨。市场分析目标市场Jellycat的主要目标市场是年轻的父母和儿童，以及那些寻找独特、高品质软玩具的消费者。竞争对手在软玩具市场，Jellycat面临着如Hasbro、Mattel等大型玩具制造商的竞争，但Jellycat凭借其独特的设计和优质的材料在市场中脱颖而出。市场趋势近年来，随着消费者对玩具品质和安全性的日益关注，以及对环保和可持续发展的追求，高品质、环保的软玩具市场需求逐渐增长。广告策略1. 定位策略我们将Jellycat定位为“不仅仅是玩具，更是陪伴”。强调其不仅具有娱乐性，更能成为孩子们成长过程中的好伙伴，陪伴他们度过美好的童年时光。2. 广告主题“让Jellycat陪你一起成长”。通过展示孩子们与Jellycat玩具的亲密互动，传达出玩具不仅是孩子们的玩伴，更是他们成长过程中的一部分。3. 广告创意开场一个小孩在房间里，显得有些孤单情节发展小孩发现了角落里的Jellycat玩具，开始与玩具互动，一起玩耍、一起睡觉、一起看书等高潮小孩和Jellycat玩具一起开心地笑着，玩耍的场景逐渐变得丰富多彩结尾镜头拉远，展现出Jellycat的标志和广告语“让Jellycat陪你一起成长”设计一系列温馨、有趣的插画展示孩子们与Jellycat玩具的亲密互动场景，如拥抱、亲吻、一起玩耍等配合广告语“让Jellycat陪你一起成长”强调玩具与孩子之间的情感纽带4. 媒介选择电视在儿童频道和家庭频道投放视频广告，覆盖目标受众社交媒体在微博、抖音等平台上发布平面广告和相关视频内容，吸引年轻父母的关注线下活动在购物中心、游乐场等儿童聚集的地方举办Jellycat主题活动，如玩具试玩、互动游戏等，增加品牌曝光度5. 营销合作与知名儿童品牌或IP进行合作如与迪士尼合作推出限量版玩具，提高品牌知名度和影响力与电商平台合作进行限时折扣、买一赠一等促销活动，刺激消费者购买欲望预期效果通过本次广告策划，我们期望能够提升Jellycat在目标市场中的知名度和影响力，增强消费者对品牌的认知度和好感度。同时，通过一系列促销活动，刺激消费者购买欲望，提高销售额。最终，实现品牌的长远发展和市场占有率的提升。