王者荣耀与宝格丽联名案例分析PPT
近年来，跨界联名已经成为品牌营销的一种常见策略，通过与其他领域品牌的合作，达到扩大品牌影响力、提升市场份额的目的。其中，腾讯手游《王者荣耀》与奢侈品牌宝格...
近年来，跨界联名已经成为品牌营销的一种常见策略，通过与其他领域品牌的合作，达到扩大品牌影响力、提升市场份额的目的。其中，腾讯手游《王者荣耀》与奢侈品牌宝格丽的联名案例，无疑是非常成功的一次跨界合作。本文将对这一案例进行深入分析。背景介绍1.1 《王者荣耀》概述《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运营的一款MOBA（多人在线战术竞技）手游，自2015年上线以来，迅速在国内走红，成为国内最受欢迎的手游之一。凭借其精美的画面、丰富的英雄设定和社交功能，该游戏吸引了大量的用户，尤其是年轻人。1.2 宝格丽概述宝格丽是全球知名的奢侈品牌，创立于1884年，以制作高级珠宝、腕表、香水等产品而闻名。宝格丽以其精湛的工艺、创新的设计和高品质的产品而受到消费者的青睐。案例分析2.1 跨界联名背景跨界联名之所以受到品牌的青睐，是因为它可以打破传统营销模式的限制，通过与不同行业的合作，创造出新的品牌体验。在《王者荣耀》与宝格丽的联名案例中，两者看似毫不相干，但通过深入挖掘，可以发现它们之间存在着可能的联系。2.2 联名动机分析《王者荣耀》作为一款手游，主要面向年轻用户。对于这款游戏来说，与宝格丽这样的奢侈品牌合作，一方面可以提高其品牌形象，另一方面也可以借助宝格丽的用户群体，扩大自身的影响力。此外，《王者荣耀》还通过与宝格丽的合作，尝试进入电竞领域，进一步拓展业务范围。对于宝格丽来说，与《王者荣耀》的合作可以吸引更多的年轻用户。通过将宝格丽的品牌元素融入到《王者荣耀》的虚拟物品中，如英雄皮肤、道具等，可以让更多的年轻人了解并喜欢上宝格丽。此外，宝格丽还可以通过这次合作，将自身的品牌理念和价值观传递给更多的消费者。2.3 联名策略分析《王者荣耀》与宝格丽的联名采取了线上线下相结合的方式。在线上，《王者荣耀》推出了宝格丽联名皮肤和道具，如"英雄皮肤"和"独家道具"，这些商品只在游戏中出售。同时，宝格丽也在其线下门店推出了《王者荣耀》主题活动和限量商品。这种线上线下相结合的方式，使得双方的品牌影响力得到了最大程度的扩大。为了配合联名活动，《王者荣耀》与宝格丽还开展了一系列的营销活动。例如，《王者荣耀》推出了宝格丽联名英雄皮肤抽奖活动，并邀请了宝格丽代言人担任活动嘉宾。同时，宝格丽也在其社交媒体上宣传了这次联名活动，并邀请《王者荣耀》玩家前往宝格丽门店参加活动。这些营销活动的配合，使得双方的品牌影响力得到了进一步的提升。2.4 效果评估通过这次联名活动，《王者荣耀》和宝格丽都取得了显著的效果。首先，《王者荣耀》通过与宝格丽的合作，成功地扩大了其品牌影响力，吸引了更多的年轻用户。同时，《王者荣耀》也借助这次机会进入了电竞领域，进一步拓展了业务范围。而宝格丽则通过这次联名活动，成功地吸引了更多的年轻用户，尤其是那些喜欢《王者荣耀》的年轻消费者。此外，宝格丽也通过这次活动，将其品牌理念和价值观传递给了更多的消费者。案例启示通过《王者荣耀》与宝格丽的联名案例，我们可以得到以下启示：3.1 跨界联名是品牌营销的有效手段跨界联名可以让品牌借助其他领域的资源，提升自身的影响力和市场份额。在《王者荣耀》与宝格丽的联名案例中，双方都通过这次活动实现了品牌影响力的扩大和市场拓展。这种跨界联名的策略不仅打破了传统营销模式的限制，还为品牌带来了新的创意和机遇。3.2 找准联名对象是关键跨界联名成功的关键在于找到一个合适的联名对象。在《王者荣耀》与宝格丽的联名案例中，双方都是各自领域的知名品牌，且有着相似的用户群体和价值观。这种相似性使得双方在合作中更容易找到共同点，进而实现品牌的共赢。3.3 合作方式的创新是亮点在《王者荣耀》与宝格丽的联名案例中
