安德玛的发展历程概况PPT
安德玛（Under Armour），是一家总部位于美国马里兰州巴尔的摩的体育用品公司，由前马里兰大学美式足球队运动员凯文·普朗克（Kevin Plank）...
安德玛（Under Armour），是一家总部位于美国马里兰州巴尔的摩的体育用品公司，由前马里兰大学美式足球队运动员凯文·普朗克（Kevin Plank）于1996年创立。该公司以生产高性能运动服装、鞋类和配件闻名，尤其在吸湿排汗技术方面有着显著的创新。早期发展（1996-2005）1996年凯文·普朗克用他所有的积蓄5000美元，创立了安德玛。公司的初衷是制造一种能够让运动员在比赛中保持干爽舒适的运动内衣1997年安德玛的第一批产品问世，主要包括运动袜和带有吸湿排汗技术的运动内衣2000年安德玛推出了其标志性产品——HeatGear系列，这是一种轻薄、透气的运动服装，迅速受到了市场的欢迎2002年安德玛开始拓展国际市场，首先进入加拿大市场2005年安德玛在纽约证券交易所上市，股票代码为UA快速扩张（2006-2014）2006年安德玛开始涉足鞋类市场，推出了其首款跑鞋2008年安德玛与NBA达成合作，成为其官方服装赞助商。此后，安德玛还与多支职业运动队和运动员签署了赞助合同2009年安德玛推出了Curry系列篮球鞋，这是以其签约篮球运动员斯蒂芬·库里（Stephen Curry）命名的产品系列2011年安德玛以3亿美元收购了运动品牌Reebok，从而进一步扩大了其市场份额2013年安德玛推出了Hoodie系列，这是一种带有连帽设计的运动外套，很快成为了公司的热销产品转型与多元化（2015-至今）2015年安德玛开始面临市场竞争压力，销售额和股价均出现下滑。公司决定进行战略转型，将重点转向数字化和电商渠道2016年安德玛推出了Connected Fitness平台，这是一个集成了智能健身设备和软件的生态系统，旨在为用户提供个性化的健身体验2017年安德玛与运动科技公司MapMyFitness达成合作，进一步加强了其在数字健身领域的布局2019年安德玛推出了其首个女性运动服装系列，旨在满足女性运动员的不同需求2020年面对新冠疫情的挑战，安德玛加强了在线销售和电商渠道的推广，同时也推出了一系列适应居家健身的产品未来展望随着全球健身市场的不断发展和消费者需求的不断变化，安德玛将继续致力于创新和多元化发展。未来，安德玛可能会进一步加强在数字健身领域的投入，推出更多智能化的健身设备和软件，以提供更加个性化和高效的健身体验。同时，安德玛也将继续关注市场变化和消费者需求的变化，不断调整和优化其产品策略和市场策略，以保持其在竞争激烈的体育用品市场中的领先地位。
