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调研背景随着新能源汽车市场的快速增长和消费者对智能驾驶的日益期待，理想汽车计划于2024年推出新款Pro车型。为确保新款车型的市场竞争力，本次调研旨在深入了解潜在消费者的需求、市场趋势以及竞品情况。调研目标分析目标市场的消费者画像包括年龄、性别、职业、收入等调研消费者对新能源汽车的接受程度及购买动机评估竞品的市场表现分析竞品的优劣势收集消费者对理想汽车2024款Pro的期望和建议调研方法在线问卷通过社交媒体、汽车论坛等渠道发布问卷，收集消费者的意见和建议深度访谈邀请潜在消费者进行一对一访谈，深入了解他们的购车需求和期望竞品分析收集竞品的市场数据、用户评价等信息，进行竞品对比分析焦点小组讨论组织潜在消费者进行小组讨论，收集他们对新款车型的期望和反馈调研步骤设计并发布在线问卷预计收集500份有效问卷邀请100名潜在消费者进行深度访谈每人访谈时间约1小时收集竞品的市场数据、用户评价等信息进行竞品对比分析组织2场焦点小组讨论每场约10名参与者调研预期成果形成详细的消费者画像和需求分析报告完成竞品对比分析报告明确竞品的优劣势收集到消费者对理想汽车2024款Pro的期望和建议为产品改进提供参考调研时间表2023年10月完成调研设计和准备工作2023年11月-12月进行在线问卷和深度访谈2024年1月完成竞品分析和焦点小组讨论2024年2月整理和分析调研数据，形成调研报告调研预算预计调研总预算为人民币50万元，包括问卷设计、数据分析、访谈费用、竞品分析等方面的支出。