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双十一，作为中国独有的购物狂欢节，每年都吸引着亿万消费者参与。而在这些消费者中，大学生群体因其特有的消费观念和行为模式，展现出别样的消费现象。理性与冲动的...

双十一，作为中国独有的购物狂欢节，每年都吸引着亿万消费者参与。而在这些消费者中，大学生群体因其特有的消费观念和行为模式，展现出别样的消费现象。理性与冲动的交织大学生在双十一购物时，一方面会受到价格吸引，理性地选择性价比高的商品；另一方面，由于年轻、追求新鲜感和刺激，也可能因冲动而购买一些并不急需或并不实用的物品。这种理性与冲动的交织，使得大学生的消费行为既具有计划性，又带有一定的盲目性。社交与从众的影响在社交媒体和网络平台的推动下，双十一的购物氛围被营造得异常热烈。大学生在参与购物的过程中，很容易受到周围同学、朋友和网络舆论的影响，产生从众心理。这种社交和从众的影响，使得大学生在购物时更容易受到群体氛围的影响，做出一些不够理智的消费决策。追求个性化与潮流作为年轻的一代，大学生在消费时更加注重个性化和潮流。他们在双十一购物时，更倾向于选择能够展现自我风格和独特品味的商品。这种追求个性化的消费心理，使得大学生在购物时更加注重商品的品质和独特性，而非简单的价格因素。综上所述，大学生在双十一的消费现象中展现出理性与冲动、社交与从众、个性化与潮流等多重特点。这些特点既反映了大学生群体的消费特点和心理需求，也揭示了商家在营销过程中需要关注的重要方面。