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项目背景随着国内健康意识的日益增强，消费者对于食品饮料的选择越来越倾向于健康和营养。作为中国知名的食品饮料企业，哇哈哈一直致力于为消费者提供健康、美味的饮...

项目背景随着国内健康意识的日益增强，消费者对于食品饮料的选择越来越倾向于健康和营养。作为中国知名的食品饮料企业，哇哈哈一直致力于为消费者提供健康、美味的饮品。其中，“AD钙”作为哇哈哈的一款经典产品，凭借其独特的口感和营养价值，深受广大消费者的喜爱。然而，在激烈的市场竞争中，如何进一步提升“AD钙”的品牌影响力和市场份额，成为哇哈哈面临的重要课题。为此，哇哈哈决定参加大广赛，通过创意营销的方式，提升“AD钙”的知名度和美誉度。项目目标本次参赛的目标是通过创意营销的方式，提高“AD钙”的品牌知名度和美誉度，同时增加销量和市场份额。具体目标如下：提升“AD钙”品牌知名度使更多消费者了解和认识“AD钙”提高“AD钙”的美誉度使消费者对“AD钙”产生良好的口碑和评价增加“AD钙”的销量扩大市场份额市场分析3.1 目标市场“AD钙”的目标市场主要是年轻人和家庭用户。年轻人注重健康饮食，追求时尚和潮流，是“AD钙”的重要消费群体。而家庭用户则注重营养均衡和家庭健康，对“AD钙”的需求量大。3.2 竞争对手分析在饮料市场中，与“AD钙”竞争的主要品牌有伊利、蒙牛、农夫山泉等。这些品牌都有自己的特色和优势，对“AD钙”构成了一定的竞争压力。3.3 市场趋势随着健康饮食观念的普及，消费者对健康饮品的需求越来越大。同时，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者的购买决策越来越受到网络口碑和社交媒体的影响。因此，通过网络营销和社交媒体营销，提高“AD钙”的品牌知名度和美誉度，成为当前市场的重要趋势。营销策略4.1 产品策略优化产品配方，提高“AD钙”的营养价值和口感。同时，推出不同规格和包装的“AD钙”，满足不同消费者的需求。4.2 价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。在促销期间，可以适当降低价格，吸引更多消费者购买。4.3 渠道策略通过线上和线下多渠道销售“AD钙”，扩大销售渠道。在线上渠道，利用电商平台和社交媒体进行推广和销售；在线下渠道，与超市、便利店等合作，提高“AD钙”的曝光率。4.4 推广策略通过创意广告、社交媒体营销、线下活动等多种方式，提高“AD钙”的品牌知名度和美誉度。同时，利用大数据分析和用户画像，精准推送广告内容，提高广告效果。预期效果通过本次大广赛的创意营销活动，预计可以提高“AD钙”的品牌知名度和美誉度，增加销量和市场份额。同时，通过与消费者的互动和沟通，进一步了解消费者的需求和反馈，为哇哈哈未来的产品研发和市场推广提供有力支持。总结本次大广赛“AD钙”选题报告旨在通过创意营销的方式提升“AD钙”的品牌影响力和市场份额。通过市场分析、营销策略的制定以及预期效果的评估，我们相信“AD钙”将在大广赛中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱和认可。