累了困了就喝东鹏特饮广告策划案分析PPT
项目背景东鹏特饮作为一家知名的饮料品牌，其产品在市场上具有相当高的知名度。为了进一步强化品牌形象，提高产品在目标消费者群体中的知名度和市场份额，公司决定进...
项目背景东鹏特饮作为一家知名的饮料品牌，其产品在市场上具有相当高的知名度。为了进一步强化品牌形象，提高产品在目标消费者群体中的知名度和市场份额，公司决定进行一轮全新的广告策划活动。本次广告策划案的主题为“累了困了就喝东鹏特饮”，旨在通过精准的市场定位和创新的广告策略，吸引目标消费者的注意，提升购买意愿。市场分析1. 目标市场主要目标市场为年轻人、上班族和学生群体，这部分人群在日常生活中常常面临疲劳和困倦的问题，需要一种能够快速提神醒脑的饮品。2. 竞争环境在功能饮料市场中，东鹏特饮面临着来自其他品牌的激烈竞争。因此，需要通过独特的广告策略，突出产品的差异化特点，吸引消费者的关注。3. 消费者需求消费者对于功能饮料的需求主要是快速提神、补充水分和提供能量。同时，消费者也越来越注重产品的品质和口感。广告策略1. 定位策略将东鹏特饮定位为“提神醒脑”的功能饮料，满足消费者在疲劳和困倦时的需求。同时，强调产品的品质和口感，提升消费者的购买意愿。2. 创意策略通过创新的广告创意，将“累了困了就喝东鹏特饮”的主题深入人心。例如，可以制作一系列有趣的广告短片，展示不同场景下的人们在疲劳和困倦时喝东鹏特饮后的精神焕发。3. 传播策略利用多种传播渠道，如电视、网络、社交媒体等，将广告信息传递给目标消费者。同时，可以与网红、明星等合作，通过他们的影响力扩大广告的覆盖面和影响力。广告执行1. 制作阶段根据创意策略，制作一系列高质量的广告短片。短片内容要生动有趣，能够吸引消费者的注意。同时，要注重短片的制作质量，提升品牌形象。2. 发布阶段将制作好的广告短片在多个平台发布，包括电视、网络、社交媒体等。同时，可以通过合作网红、明星等进行推广，提高广告的曝光率和影响力。3. 监测阶段在广告发布后，要密切关注广告的传播效果和消费者反馈。通过数据分析工具，监测广告的播放量、点赞量、分享量等指标，评估广告的传播效果。同时，要关注消费者的评论和反馈，及时调整广告策略。效果评估在广告策划案执行一段时间后，要对广告效果进行评估。可以通过销售数据、市场份额等指标来评估广告策划案的效果。同时，也可以进行消费者调查，了解消费者对广告的认知和态度，以便进一步优化广告策略。通过本次广告策划案的执行和评估，可以进一步提升东鹏特饮在目标消费者群体中的知名度和市场份额，巩固品牌地位。同时，也可以为未来的广告策划活动提供宝贵的经验和借鉴。
