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课程简介《市场调查》是一门研究市场现象、消费者行为和商业决策的学科。通过本课程的学习，学生将掌握市场调查的基本概念、方法和技能，了解市场调查在商业决策中的...

课程简介《市场调查》是一门研究市场现象、消费者行为和商业决策的学科。通过本课程的学习，学生将掌握市场调查的基本概念、方法和技能，了解市场调查在商业决策中的重要性和应用。本课程注重实践操作和案例分析，培养学生的实际操作能力和问题解决能力。课程目标掌握市场调查的基本概念、方法和流程了解市场调查在商业决策中的应用和价值掌握市场调查问卷的设计、实施和数据分析技能培养学生的团队协作和沟通能力课程内容第一周：市场调查概述市场调查的定义和分类市场调查的目的和意义市场调查的发展历程和趋势第二周：市场调查方法和流程定量调查和定性调查市场调查的流程预备阶段、设计阶段、实施阶段、分析和总结阶段市场调查的方法访谈、问卷调查、观察法、实验法等第三周：问卷调查设计问卷设计的原则和技巧问题类型和提问方式的选择与设计问卷的版面设计和注意事项第四周：数据收集和处理数据收集的途径和方式数据处理的工具和方法Excel、SPSS等统计软件的使用数据清洗和整理的技巧第五周：数据分析与解读描述性分析和推断性分析常用统计分析方法频数分析、交叉分析、回归分析等数据的可视化表达和解读技巧第六周：市场调查报告撰写市场调查报告的结构和内容报告撰写技巧和规范语言、图表、数据等的使用和处理报告演示和交流技巧的训练和实践第七周：市场调查案例分析与实践经典市场调查案例分享与解析学生分组进行实际项目操作实践市场调查的全流程：从选题、设计问卷、实施调查到数据分析、报告撰写等环节进行实战演练。教师对各组的进展情况进行全程跟踪和指导，提供必要的帮助和反馈。学生在项目实施过程中，要注意保持数据的真实性和客观性，严格按照市场调查的规范和要求进行操作。通过实际项目操作，学生将巩固所学知识，提升实际操作能力和问题解决能力。同时，学生需要积极与其他组员沟通协作，共同完成项目任务。教师将在课堂上提供案例相关的背景资料和研究问题，供学生参考和学习。学生需自行查找相关资料，设计调查问卷，实施调查并进行分析。最终，学生需要提交一份完整的市场调查报告，并进行口头报告。口头报告要求简洁明了地介绍调查目的、方法、结果和结论，并回答教师和其他同学的提问。学生在完成市场调查项目过程中，应注重实践性和创新性，充分运用所学知识解决实际问题。同时，学生需要严格遵守学术道德和规范，确保数据的真实性和原创性。教师将对学生在项目中的表现进行评价，并给出具体的反馈和建议。通过本课程的学习，学生将全面掌握市场调查的基本概念、方法和技能，了解市场调查在商业决策中的应用和价值。同时，学生将提升团队协作和沟通能力，培养实际操作能力和问题解决能力。这些能力将在未来的职业发展中发挥重要作用