会展调研的类型PPT

为会展主办方提供会展策划必要资讯的调研为了成功举办会展活动，会展主办方必须亲自完成或委托完成一些基本调研，这主要包括以下几个方面：项目调研项目调研是指...

为会展主办方提供会展策划必要资讯的调研为了成功举办会展活动，会展主办方必须亲自完成或委托完成一些基本调研，这主要包括以下几个方面：项目调研项目调研是指为了解决选择什么样的项目作为城市发展会展业的基点这一问题而进行的调研。通过此类调研，会展主办方可以全面了解本地或者本区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通状况、展馆条件等因素，优先考虑本区域的优势产业、主导产业、重点发展的行业和政府扶持的行业，具体分析行业市场状况，摸清行业归属，掌握办展资源，如资金、人力、物力、信息（包括目标客户的信息、合作单位的信息、行业信息等）和其他社会资源（包括政府主管部门、全国及海外合作伙伴、招展组团的代理机构、专业传媒和大众传媒等）。主题调研会展项目确定之后，会展策划人，还必须就会展活动的主题进行相关的研究与分析，会展活动的名称、基本原理和具有延续性并相互独立的主题等，都应在相关调研的基础上予以确立。主题调研不仅可以研究已有会展活动的主题、性质与分类，而且可以广泛了解和听取市民的意见。场馆调研近年来，国内许多大型城市纷纷建设会展场馆，但不同会展场馆的规模、设施、地点、服务水平等存在很大差异。场馆调研的内容具体包括：硬件条件如场馆地点、交通情况、周边住宿条件、停车位数量、场馆空间规模、内部空间使用的便利程度、陈列道具的种类、多媒体设备条件、照明、空调、消防等；软件条件如网络通讯的便利程度，邮政电信的便利程度、管理系统等；服务水平如基本设计制作水平、场馆内部搭建、改造水平、施工水平等参观人数预测参观人数预测会直接影响场馆选择、门票定价、办展时间、预算等一系列重大决策即便对于已举办多年的固定展会来说，参观人数预测仍非易事，诸多不确定因素都有可能导致预测失误，如天气条件、突发事件、同类展会的竞争等因此，参观人数不能仅仅依据往届实际参展人数进行预测，而应在会展活动筹备之前，通过科学的定量调研进行预测同类展会竞争者调研随着会展业的发展，同类展会竞争者不断涌现。就国内而言，最著名的一对儿竞争对手就是北京国际汽车展览和上海国际汽车展览在相同的行业、相同的主题下，要想成功举办展会，就必须对竞争展会的规模、具体参展商、参展时间、效果、满意度等进行详尽的调研，不仅要知己知彼，而且要取长补短，避免恶性竞争市民意识调研会展活动的举办，会对场馆附近甚至整个城市普通市民的生活造成影响，特别是举办开闭幕式和论坛时，频繁由重要领导甚至国家元首参加，这都会对市民的工作、休息、学习、交通、餐饮等方面造成影响，当地市民的态度和认知将在很大程度上影响会展活动的效果热情好客的市民不仅可以很好地配合会展主办方的各项活动，积极参与会展活动，为会展活动制造人气，而且可以给参展商留下美好的印象相反，市民的抵触情绪会给会展活动带来不必要的麻烦因此，会展主办方应特别强调对市民意识的调研，发现问题尽早疏散和解决，从而给展览活动营造出最佳的外部环境