三得利茉莉乌龙广告策划书PPT
引言三得利茉莉乌龙作为一款融合了中国茉莉花与乌龙茶的独特风味的茶饮料，已经在中国市场取得了广泛的认可。为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，本广告策划...
引言三得利茉莉乌龙作为一款融合了中国茉莉花与乌龙茶的独特风味的茶饮料，已经在中国市场取得了广泛的认可。为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，本广告策划书旨在为三得利茉莉乌龙打造一个精准、创新的推广方案。 市场分析2.1 目标市场定位在20-45岁，注重生活品质，追求时尚与健康的消费者。他们通常具有一定的购买力，并愿意为高品质的茶饮料买单。2.2 竞争分析当前市场上，统一绿茶、康师傅乌龙茶、可口可乐冰红茶等品牌占据了较大市场份额。因此，三得利茉莉乌龙需要在品质、口感、包装等方面进行差异化竞争。2.3 消费者需求消费者对茶饮料的需求正逐渐从单纯的解渴转变为追求健康、口感和品质。因此，三得利茉莉乌龙应注重满足消费者对口感、品质和品牌形象的需求。 广告策略3.1 广告主题"品味生活，尽在三得利茉莉乌龙"3.2 广告创意以"品味生活"为主题，通过展现三得利茉莉乌龙的独特口感与品质，吸引追求生活品质的消费者。创意上可采用轻松愉快的场景，结合中国传统文化元素，突出产品特点。3.3 广告渠道电视广告在主流电视台和卫视进行投放，覆盖面广，能够迅速提升品牌知名度网络广告在社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行投放，针对目标受众精准推广户外广告在城市商圈、地铁等区域投放户外广告，增加品牌曝光度合作推广与时尚、健康、美食等相关领域的KOL进行合作推广，扩大品牌影响力 广告执行计划4.1 广告制作制作周期2个月制作内容电视广告、网络广告、户外广告等多媒体广告素材制作团队专业广告制作公司负责创意设计及拍摄制作4.2 广告发布发布周期3个月发布渠道电视媒体、网络媒体、户外广告等多元化媒体平台发布频率根据不同媒体平台的特点及预算，合理安排广告发布频次及持续时间 预算分配广告制作费用占总预算的30%，用于支付广告制作公司的费用及设备租赁等广告发布费用占总预算的60%，用于支付电视台、网络媒体、户外广告等媒体的广告投放费用其他费用占总预算的10%，包括市场调研费、合作推广费等杂项费用 效果评估与调整通过市场调查、销售数据及社交媒体反馈等方式对广告效果进行实时评估，及时调整投放策略和创意表现，确保广告投放效果最大化。同时，定期对市场状况及竞争态势进行监测分析，以便及时调整和优化广告策划方案。
