Olay身体乳广告策划PPT
项目背景与目标Olay作为国际知名的护肤品品牌，在中国市场拥有广泛的用户基础和品牌认知度。为了进一步提升Olay品牌的市场份额和用户忠诚度，我们计划推出一...
项目背景与目标Olay作为国际知名的护肤品品牌，在中国市场拥有广泛的用户基础和品牌认知度。为了进一步提升Olay品牌的市场份额和用户忠诚度，我们计划推出一系列以“滋润肌肤，美丽自信”为主题的Olay身体乳广告。目标：提升Olay身体乳的知名度和美誉度强化Olay品牌形象提高用户忠诚度促进Olay身体乳的销售增长市场分析目标受众以20-45岁女性为主，关注肌肤保养、追求品质生活的消费者。市场规模中国身体乳市场呈现出稳步增长的趋势，消费者对肌肤保养的重视程度不断提高。据市场调研数据显示，中国身体乳市场规模在未来几年内有望持续增长。竞争对手分析主要竞争对手包括其他国际知名品牌和国内本土品牌。竞争对手在市场上的广告策略、产品定位、价格策略等方面各有千秋。市场趋势随着消费者对肌肤保养需求的增加，天然、滋润、保湿成为身体乳市场的发展趋势。同时，个性化、定制化的产品也受到消费者的青睐。销售渠道分析Olay身体乳主要销售渠道包括商场专柜、超市、电商平台等。其中，电商平台是近年来增长最快的销售渠道。广告策划广告主题“滋润肌肤，美丽自信”广告创意以女性为视角通过情感化的表达方式，展现Olay身体乳为女性带来的滋润与自信结合现代女性的生活场景将Olay身体乳融入其中，传递产品自然、简约的特点通过实验对比的方式直观地展示Olay身体乳的滋润效果和肌肤改善广告形式电视广告在高收视率的电视台和综艺节目中投放网络广告投放搜索引擎、社交媒体、电商平台等户外广告投放大型户外广告牌、地铁站等印刷媒体广告投放杂志、报纸等广告执行计划前期准备（1-2个月）完成广告创意设计、制作及媒体投放计划广告发布（3-6个月）按照执行计划，发布各类广告后期评估（6-12个月）收集并分析广告投放数据，评估广告效果广告预算（单位：人民币）制作成本100,000元媒体投放费用500,000元其他费用（包括人工、物料等）200,000元。总预算：800,000元宣传物料准备电视广告脚本及分镜网络广告图片及视频素材户外广告设计稿印刷媒体广告稿广告效果评估与反馈机制建立（续）A. 评估指标设定：曝光量用于衡量广告触达的受众数量。通过统计各种广告渠道的展示次数来评估。例如，电视广告的收视率，网络广告的点击量等互动度反映受众对广告的感兴趣程度和参与度。例如，社交媒体的点赞、评论和转发数量，电商平台的产品点击和购买转化率等品牌知名度通过调查问卷或在线测试来评估受众对Olay品牌的认知程度。了解受众是否能够正确识别出Olay品牌及其产品特性销售量直接反映广告活动对产品销售的推动效果。通过比较广告投放前后的销售数据来评估销售增长率用户忠诚度通过调查用户在未来是否愿意再次购买Olay产品或推荐给他人来衡量。这可以通过设置满意度调查问卷来实现口碑传播衡量广告活动对口碑的影响，如消费者评价、在线论坛讨论等。正面口碑传播有助于提高品牌形象和市场份额。B. 反馈机制建立：为了确保广告活动的持续优化，我们需要建立一个有效的反馈机制来收集受众的意见和建议。这可以通过以下几种方式实现：1. 在线调查问卷：在广告发布一段时间后，通过在线调查问卷的形式收集受众对广告的看法和建议。包括对广告创意、音乐、画面等方面的评价。根据反馈结果进行调整和优化。2. 社交媒体互动：积极关注社交媒体上的用户互动，如评论、私信等。从中收集用户对广告的看法和需求，以便及时作出回应和改进。3. 销售数据监控：定期监控销售数据的变化，分析广告投放与销售增长之间的关系。根据销售数据反馈调整广告策略，提高广告效果。4. 竞品分析：关注竞争对手的广告动态，了解其产品特点、价格策略等信息。通过竞品分析，及时调整自己的广告策略，保持竞争优势。通过以上评估指标和反馈机制的建立，我们可以全面评估广告效果，并及时调整和优化广告策略。这有助于提高广告的投资回报率，促进Olay身体乳的销售增长，提升品牌形象和市场地位广告活动的持续优化与提升持续收集反馈在广告发布期间，持续收集消费者、媒体和意见领袖的反馈，对广告进行及时调整和改进定期评估效果通过定性和定量研究，定期评估广告效果，确保广告目标的实现。根据评估结果，调整广告策略和预算分配强化品牌联名合作与其他知名品牌或IP进行联名合作，提升Olay品牌的影响力和知名度。通过合作活动、限量版产品等方式吸引更多消费者关注拓展销售渠道除了传统的销售渠道外，积极拓展线上和线下新零售渠道，如专卖店、机场免税店等。提高Olay身体乳的覆盖率和可见度加强用户互动与参与通过举办线上线下活动、用户分享会等形式，增强与消费者的互动。鼓励消费者分享使用Olay身体乳的经验和感受，提高口碑传播效果创新广告形式与内容不断尝试新的广告形式和创意内容，如虚拟现实、增强现实等技术，提高广告的吸引力和互动性。同时，关注社会热点话题，将品牌与热点相结合，提高广告的传播效果关注用户生命周期管理不仅关注新用户的获取，还要加强对老用户的关系维护。通过会员制度、积分奖励等方式，提高用户忠诚度和复购率培训与提升团队能力定期对广告团队进行培训和分享会，提升团队在创意策划、媒介投放和数据分析等方面的能力。加强团队之间的沟通和协作，提高工作效率和执行力通过以上措施的实施，Olay身体乳的广告活动将得到持续优化与提升，从而更好地实现品牌传播和市场拓展的目标。这将有助于巩固Olay在中国护肤品市场的地位，进一步提升品牌知名度和美誉度。
