苹果广告原理PPT

苹果广告的原理主要包括以下几个方面：运作原理苹果广告的运作原理基于关键词和受众的选择，以及根据客户价值或其他KPI设置每次点击/轻点支付的最高金额。在广告...

苹果广告的原理主要包括以下几个方面：运作原理苹果广告的运作原理基于关键词和受众的选择，以及根据客户价值或其他KPI设置每次点击/轻点支付的最高金额。在广告系列一级控制费用，广告展示位置可以选择在App Store搜索结果的顶部或在建议的app列表顶部的App Store“搜索”标签上投放广告。只有当用户在搜索结果中点击你的广告时才付费，付费金额不会超过你选择的最高价格。或者，如果是“搜索”标签上的广告，则支付最高每千次展示费用出价。优化目标针对竞价广告，根据不同的推广需求，往往有不同的优化目标，如要求展示最多，单击最多等，不同的目标，就有不同的“玩法”。但就按App广告而言，一般是在设定了每日预算和最高CPC的前提下，希望每日带来最多的下载量。在确定了基本的目标后，就可以逐个确定ASM各个环节的策略，作为搜索类广告，一般包含选词、竞价、关键词调整几个环节。选词策略选词需要选择和App“相关性”较高的词，同时需要具备一定的搜索热度。选词主要为以下几个来源：苹果提供的关键词工具苹果提供了一个关键词工具，可以帮助广告主选择与他们的应用程序相关的关键词竞争对手的关键词观察竞争对手的广告关键词，可以帮助你了解哪些关键词与你的应用程序相关，并且可能带来更多的流量用户的搜索查询了解用户的搜索查询可以帮助你选择与你的应用程序相关的关键词行业趋势和流行文化关注行业趋势和流行文化可以帮助你选择与当前热门话题或趋势相关的关键词竞价策略竞价策略是苹果广告中非常重要的一部分。一般来说，广告主可以通过提高或降低竞价来增加或减少广告的展示次数。以下是一些常见的竞价策略：竞争调整如果竞争对手提高了他们的竞价，你也可能想要提高你的竞价来保持竞争力时间调整在不同的时间调整竞价可能有助于增加或减少广告的展示次数。例如，在周末或节假日，人们可能更有可能下载应用程序，因此你可以提高竞价来获得更多的展示次数关键词调整你可以根据不同的关键词调整竞价来获得更多的展示次数。例如，一些关键词可能比其他关键词更具有竞争力，因此你需要提高竞价来获得更多的展示次数预算调整你可以根据预算调整竞价来控制广告的展示次数。例如，如果你的预算较低，你可以降低竞价来减少广告的展示次数数据分析通过分析数据来了解哪些关键词和竞价策略最有效，并据此调整你的竞价策略关键词调整关键词调整是苹果广告中非常重要的一部分。以下是一些常见的关键词调整策略：新增词如果你发现某些关键词与你的应用程序相关并且具有较高的搜索量，你可以将这些关键词添加到你的广告系列中删除词如果你发现某些关键词与你的应用程序不相关或者搜索量较低，你可以将这些关键词从你的广告系列中删除优化词如果你发现某些关键词的搜索量较高但是转化率较低，你可以考虑优化这些关键词以提高转化率。例如，你可以尝试添加更多的修饰词或者改变关键词的顺序来提高相关性重新排序你可以根据关键词的搜索量和转化率来重新排序你的关键词列表，以便更好地管理你的广告系列定期更新定期更新你的关键词列表可以帮助你保持最新的趋势和热门话题的相关性