LV成功案列CIPPT

案例简介本文主要介绍了Louis Vuitton（LV）作为一个国际顶级奢侈品牌，成功运用企业形象（Corporate Identity，CI）战略的案例...

案例简介本文主要介绍了Louis Vuitton（LV）作为一个国际顶级奢侈品牌，成功运用企业形象（Corporate Identity，CI）战略的案例。CI是一个公司在外部形象展示方面的集中表达，通过CI战略的运用，LV成功地建立了自己的品牌形象并提升了市场竞争力。具体措施1. 品牌标志品牌标志是一个企业CI中的核心要素，LV采用了一种简单而又独特的花纹作为品牌标志：LV花卉图案。这一标志一经推出，立即成为LV品牌的代表，并成为了奢侈品行业中最具辨识度的标志之一。2. 一致的外观设计LV在产品设计上保持了一致性，无论是手袋、皮具还是配饰，都采用了相似的设计元素，如LV花卉图案、棋盘格纹和金色金属件。这种设计上的一致性使得消费者一眼就能辨认出LV的产品，同时也表现出了品牌的高质量和奢华感。3. 精心策划的广告宣传LV在广告宣传方面非常注重品牌形象的传播。他们邀请了多位顶级摄影大师和知名名人来拍摄广告照片，用优雅、奢华的形象展示产品和品牌。这种全方位、高品质的广告宣传使得LV的品牌形象深入人心。4. 限量和联名合作款式LV经常推出限量版和与知名设计师、艺术家和品牌的联名合作款式，如与Jeff Koons、Yayoi Kusama和Supreme等合作。这种策略既能够吸引品牌忠实粉丝，也能够吸引更多新客户，同时也体现了品牌的独特性和独行性。5. 顶级的客户服务作为一个顶级奢侈品牌，LV注重提供尊贵的客户服务。无论是售前咨询还是售后服务，LV都非常注重客户的满意度，并努力为顾客提供最佳的购物体验。这种全方位的关怀和服务使得LV品牌在顾客中赢得口碑。成功经验总结通过以上的CI战略措施，LV成功地塑造了一个品质、尊贵和奢华的品牌形象。他们的品牌标志、一致的外观设计、精心策划的广告宣传、限量和联名合作款式以及卓越的客户服务都为他们赢得了国际市场的认可和忠实客户的支持。LV的成功案例给出了其他企业一个很好的启示：建立一个有力的企业形象非常重要。通过CI战略的应用，企业可以提升品牌辨识度、建立品牌忠诚度、吸引新客户并提升市场竞争力。因此，每个企业都应该认真思考自己的CI战略，并适应市场变化灵活调整，以便实现商业成功。参考资料Louis Vuitton官方网站《品牌视觉传达设计》李俊杰著，清华大学出版社《品牌设计与管理》卢一凡主编，北京大学出版社