云南白药广告策划书PPT
背景介绍云南白药，作为中国传统医药的瑰宝，拥有百年的历史。它以独特的配方和显著的功效，赢得了广大消费者的信赖。然而，在现代社会，众多新型消费者对云南白药的...
背景介绍云南白药，作为中国传统医药的瑰宝，拥有百年的历史。它以独特的配方和显著的功效，赢得了广大消费者的信赖。然而，在现代社会，众多新型消费者对云南白药的认知度并不高。为了传承和发扬这一民族瑰宝，我们制定了以下的广告策划。目标人群25-45岁的中青年人群他们是家庭的主要消费者，对健康和生活品质有较高的追求对中国传统医药文化感兴趣的人群有轻度疼痛或不适症状的人群目标市场一线城市如北京、上海、广州等，这些城市的消费者对健康和生活品质有较高的追求，且对新型事物接受度高旅游城市如云南、桂林、张家界等，这些城市的消费者对当地特色文化有深厚的兴趣，有利于传播云南白药的品牌文化竞争对手分析同仁堂同仁堂作为国内知名的中药品牌，与云南白药在中药领域有直接的竞争关系。同仁堂的广告策略主要集中在品牌宣传和产品功效上九芝堂九芝堂主要集中在补血、补肾等细分市场，与云南白药的定位有所不同。九芝堂的广告策略主要突出其产品功效广告策略广告主题传承百年，守护健康广告形式采用电视广告、网络广告、户外广告等多种形式，以增加覆盖面和受众接受度广告内容讲述云南白药的百年历史和独特配方，强调其显著的功效和对健康的守护。同时，结合现代元素，如动画、音乐等，使广告内容更加生动有趣广告渠道电视媒体主要选择在健康类节目和家庭类节目中播放；网络媒体主要选择在社交平台、健康网站和视频网站上投放；户外广告主要选择在城市繁华地段和旅游景点投放广告预算根据不同形式的广告和投放渠道，制定相应的预算。总预算为人民币1000万元广告效果评估通过收视率、点击率、曝光量等数据对广告效果进行评估，并根据评估结果进行调整和优化总结通过以上的广告策划，我们希望能够提高云南白药在新型消费者中的认知度，传承和发扬这一民族瑰宝。同时，我们也希望通过这一策划，为云南白药的未来发展打下坚实的基础。广告执行计划前期准备（1-2个月）预期效果通过本次广告策划和执行，我们期望达到以下效果：提高云南白药在新型消费者中的认知度和品牌知名度传承和发扬云南白药的民族瑰宝地位弘扬中国传统医药文化促进云南白药的销量增长提升市场份额增强消费者对云南白药品牌的信任感和忠诚度为云南白药的未来发展奠定坚实的基础通过以上的广告策划和执行计划，我们相信能够实现以上的预期效果，为云南白药的未来发展注入新的活力。
