旺旺集团产品价格策略问题及案例分析PPT

旺旺集团简介旺旺集团成立于1962年，是全球知名的食品生产商。其产品线涵盖了膨化食品、糖果、饮料、冷饮等多个领域，深受消费者喜爱。然而，随着市场竞争的加剧...

旺旺集团简介旺旺集团成立于1962年，是全球知名的食品生产商。其产品线涵盖了膨化食品、糖果、饮料、冷饮等多个领域，深受消费者喜爱。然而，随着市场竞争的加剧，旺旺集团的产品价格策略逐渐暴露出一些问题。旺旺集团产品价格策略问题价格缺乏竞争力近年来，一些新兴品牌通过低价策略迅速崛起，对旺旺集团构成了一定的冲击。旺旺集团的产品价格相对较高，缺乏竞争力，导致市场份额受到挤压。价格与品质的不匹配旺旺集团的产品品质一直受到消费者的认可，但价格与品质的不匹配问题也日益突出。部分消费者认为，旺旺集团的产品价格过高，与其品质不相符，导致消费者购买意愿降低。旺旺集团在产品定价上往往采用单一的价格策略，缺乏灵活性和多样性。这种单一的价格策略容易受到市场波动的影响，一旦市场环境发生变化，公司可能面临较大的经营风险。案例分析以旺旺集团的一款主打产品——仙贝为例，该产品的定价为每包5元。然而，在市场上，同类产品的价格普遍低于4元。这种价格差异使得消费者更倾向于选择价格较低的竞品，导致仙贝的销售量下滑。为了解决这一问题，旺旺集团可以采取以下措施：调整价格策略旺旺集团可以针对不同产品线制定不同的价格策略，以适应市场需求。例如，对于一些高端产品，可以适当提高价格以体现品质；而对于一些中低端产品，可以采取更加亲民的价格策略以吸引更多消费者。通过优化生产流程、降低原材料成本等方式，降低产品的生产成本，从而在保证品质的前提下降低产品价格。这样既能提高产品的竞争力，又能满足消费者的购买需求。除了固定价格外，旺旺集团还可以尝试采用浮动价格策略。根据市场供需情况、竞争状况等因素灵活调整产品价格，以保持公司的盈利能力并应对市场变化。通过加强品牌营销活动，提高消费者对旺旺集团产品的认知度和忠诚度。这样即使产品价格稍高，消费者也愿意为品牌买单。例如，可以开展一些促销活动、广告宣传等，以提高品牌知名度和影响力。综上所述，旺旺集团在产品价格策略上存在一些问题，但通过调整价格策略、加强成本控制、多元化定价策略以及加强品牌营销等措施，可以有效解决这些问题，提高产品的市场竞争力并满足消费者的购买需求。