上饶马家柚广告策划PPT

引言上饶马家柚，被誉为“果中珍品”，以其独特的口感和营养价值，深受广大消费者喜爱。为了进一步推广上饶马家柚的品牌形象，提高市场占有率，我们制定了以下广告策...

引言上饶马家柚，被誉为“果中珍品”，以其独特的口感和营养价值，深受广大消费者喜爱。为了进一步推广上饶马家柚的品牌形象，提高市场占有率，我们制定了以下广告策划方案。市场分析目标市场面向全国各主要城市的中高端水果市场，特别是对高品质、健康水果有需求的消费者。市场需求消费者对水果的需求正向健康、营养、口感方向转变。上饶马家柚的独特口感和营养价值正好符合这一消费趋势。竞争状况当前市场上，同类产品竞争激烈。我们的竞争对手主要是其他品牌的柚子，如福建琯溪柚、广东沙田柚等。市场机会通过突出上饶马家柚的独特产地和优良品质，提升其在同类产品中的竞争力。广告策略广告主题“天然、健康、品味”—— 突出上饶马家柚的天然产地、营养价值和优质口感。广告目标提高上饶马家柚的知名度和品牌形象刺激消费者对上饶马家柚的需求提高市场占有率引导消费者建立对上饶马家柚的消费习惯广告渠道电视广告选择全国收视率高的电视台进行投放网络广告利用社交媒体、视频网站等网络平台进行推广宣传单页在各大超市、水果市场进行派发户外广告在城市主干道、地铁站等地方设置广告牌广告创意通过实地拍摄展现上饶马家柚的生长环境、采摘过程和制作工艺利用动画效果形象地展示上饶马家柚的营养成分和健康功效设计简洁明了的广告语如“马家柚，健康的选择”广告实施时间广告投放时间为三个月，从X年X月X日到X年X月X日。预算安排广告制作费用广告拍摄费用X元广告设计费用X元广告制作费用X元广告投放费用电视广告费用X元网络广告费用X元宣传单页费用X元户外广告费用X元总预算总预算为X元。评估与反馈评估指标知名度提升率通过调查问卷的方式，了解消费者对上饶马家柚的认知程度美誉度提升率通过调查问卷的方式，了解消费者对上饶马家柚的好评率市场占有率通过销售数据，了解上饶马家柚在同类产品中的销售占比评估方法在广告投放前和投放后分别进行一次调查问卷，对比数据变化；2. 在广告投放后一个月内，收集销售数据，进行数据分析