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项目背景奥利奥饼干是全球知名的饼干品牌，以其独特的风味和品牌形象深受消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，奥利奥需要进一步巩固和...

项目背景奥利奥饼干是全球知名的饼干品牌，以其独特的风味和品牌形象深受消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，奥利奥需要进一步巩固和提升其品牌形象，以保持市场领先地位。 项目目标强化奥利奥品牌形象提升品牌知名度和美誉度针对目标消费群体提升产品在不同消费场景下的适用性增加销售渠道扩大市场份额 品牌定位与目标消费群体品牌定位奥利奥始终以“轻松、快乐、分享”为品牌核心理念，希望为消费者带来轻松愉悦的味觉体验和快乐分享。目标消费群体主要定位于年轻人和家庭消费群体，他们注重品质、追求时尚、关注健康、喜爱分享。 品牌策略1. 产品策略保留经典的原味饼干，同时开发新的口味和多样化的产品线，如低糖、无糖、果味等。采用更加环保、时尚的包装设计，以吸引年轻消费群体。同时，设计不同规格的包装，以满足不同场合的需求。2. 传播策略利用社交媒体、短视频平台等新媒体进行品牌推广，传递奥利奥“轻松、快乐、分享”的品牌理念。合作与知名代言人，提升品牌形象。组织线上线下活动，如新品试吃、烘焙大赛、家庭聚会等，让消费者更好地体验奥利奥的产品和品牌文化。3. 渠道策略加强与电商平台合作，扩大线上销售渠道，如天猫、京东等。开展直播带货、网红合作等形式多样的电商营销活动。加强与大型超市、便利店等合作，扩大线下销售渠道。同时，开发特通渠道，如学校、餐厅、咖啡店等。 项目执行与时间表1. 产品研发与改进（1-3个月）研究市场需求进行产品口味研发和包装设计与供应商协商确保原材料的质量和供应稳定性2. 广告宣传与活动策划（4-6个月）制定广告宣传计划包括广告创意、拍摄、投放等策划线上线下活动制定活动方案、宣传推广等3. 渠道拓展与合作（7-9个月）与电商平台、实体零售商等渠道进行合作洽谈与相关行业合作伙伴进行合作细节沟通和协议签署4. 项目评估与调整（10-12个月）对项目执行效果进行评估包括销售额、市场份额、品牌知名度等指标